基于多元化战略的品牌延伸理论研究与实证分析

发布时间：2021-09-01 16:07

　　随着企业进行多元化经营，以及市场竞争越来越激烈，采用品牌延伸战略已成为大多数企业的战略之一。虽然品牌延伸对企业有有利的一面，但也有不利之处，所以实践中品牌延伸成功和失败的例子与日俱增，通过论文的研究，提炼出系统的理论来指导企业品牌延伸的实践活动，从而规避品牌延伸中的“陷阱”，具有重大的理论意义和实践意义。 论文应用文献法和统计法全面分析了国内外10年来品牌延伸的研究现状，发现存在很大差异，明确了本论文的研究方向。论文对企业多元化战略、品牌、品牌资产、品牌延伸、品牌延伸绩效的内涵进行了界定。在此基础上，作者具体分析了影响品牌延伸的五个因素：品牌竞争力、延伸产品与母品牌的相似度、消费者因素、外部市场环境、品牌管理能力。应用模糊综合评价法的理论和AHP法，建立了品牌延伸综合决策模型。同时，作者制定了适合中国企业自身发展的一系列延伸策略，从实践的意义上提出了企业在实施品牌延伸策略时具体应注意的事项，为提高延伸成功率奠定了更加坚实的基础。为了考察品牌延伸的效果，论文从两方面来进行研究，一是分析品牌延伸前后的综合指标即品牌资产价值的变化来表明品牌延伸的绩效，作者提出了新的模型来计算品牌价值；... 

【文章来源】：南京理工大学江苏省 211工程院校

【文章页数】：130 页

【学位级别】：博士

【部分图文】：

1中脉科技集团组织结构

【参考文献】：
期刊论文
[1]模糊综合评判法在装备采购招标中的应用[J]. 王岩冰,高鹏,彭赓.  工业工程与管理. 2005(03)
[2]混合指标层次模糊决策法研究[J]. 张文红,陈森发.  管理科学学报. 2005(01)
[3]品牌延伸对品牌权益影响之实证研究[J]. 周明,易怡.  南开管理评论. 2004(05)
[4]顾客感知质量研究[J]. 毕雪梅.  华中农业大学学报(社会科学版). 2004(03)
[5]对企业运用品牌延伸策略的几点建议[J]. 王丰国.  江苏商论. 2004(08)
[6]品牌延伸利弊与延伸绩效述评[J]. 柴俊武,万迪日方.  预测. 2004(04)
[7]品牌延伸策略类型分析[J]. 王丰国.  商业时代. 2004(23)
[8]论企业的品牌延伸[J]. 景春梅.  价格理论与实践. 2004(07)
[9]关于品牌延伸可行路径的探讨[J]. 王勇.  商场现代化. 2004(12)
[10]规避品牌延伸的风险[J]. 王志敏.  企业活力. 2004(05)



本文编号：3377282