新民市DG房地产项目市场营销策略研究

发布时间：2024-01-19 16:53

　　住房关系到人民群众的切身利益,国家已经明确“房住不炒”。新民市房地产行业近年发展迅速,房地产市场竞争越来越激烈,对房地产企业市场营销提出了新要求、新挑战。DG房地产项目由新民市本地企业开发建设,提高市场营销策略的精准性和有效性,关系到企业的发展。本文基于STP理论和4P营销理论等营销学理论,对新民市DG房地产项目市场营销策略问题进行研究。研究表明,DG房地产项目市场营销策略存在产品定位不准、价格策略不灵活、营销渠道少、促销手段单一等问题,主要是因为产品设计开发考虑不全面、定价方法不科学、渠道营销重视不足、促销方式缺乏创新。宏观环境分析表明,政治环境稳定、经济环境向好、社会文化环境有利;行业环境分析表明,现有竞争者的竞争力较强、潜在竞争者尚无法形成挑战、行业内替代品造成一定冲击、供方议价能力较弱、买方议价能力增强;SWOT分析表明,具有区位、配套、知名度和质量优势,存在资金实力弱、营销成本高、项目进度慢劣势,面临城镇化步伐加快、政府激励房地产行业高质量发展、家庭结构发生变化、经济发展触底反弹等机遇,需要应对行业竞争日趋激烈、市场供大于求、未来市场同质化严重和消费者置业多持观望态度等挑战。...

【文章页数】：56 页

【学位级别】：硕士

本文编号：3880143