产品定价与促销中的决策优化问题研究

发布时间：2024-04-26 02:45

　　由于我国改革开放的不断深入和社会主义市场经济的快速发展，企业科学经营和管理的意识逐渐加强，在解决诸多市场营销决策问题时，需要相关的决策优化理论和方法。针对这样的实际需要，试图通过产品定价与促销中的若干决策优化问题的研究，获得一些能够指导企业进行市场营销决策的科学理论和方法。 在市场营销决策中，产品定价决策、广告投入决策和促销组合决策是企业所关心的重要决策中的一部分，许多学者对这些领域的问题进行了研究，但仍然存在一些需要进一步深入研究的问题。而且，近年来这些领域出现了一些新的研究问题。在本论文中，作者针对已有研究的不足和新产生的问题，在如下方面进行了创新性研究工作： 1．研究了多品牌产品定价决策问题。对垄断情况下同一家企业生产同一类多种品牌产品的这种商务实践中的产品定价问题，建立了一般化的非线性规划模型，利用非线性规划理论和神经网络方法，分析和解决了产品最优定价问题，给出了应用模型解决实际问题的例子。 2．研究了竞争扩散情况下产品动态定价决策问题。针对两方竞争的情况，以“推广巴斯模型”(GBM)为基础，提出两方竞争情况下的一个产品竞争扩散模型，利用最优控制理论和方...

【文章页数】：152 页

【学位级别】：博士

【文章目录】：
第一章 绪论
§1.1 本课题的研究背景
§1.2 本课题的建模方法、研究框架和主要内容 第二章 相关理论综述
§2.1 产品定价和促销的研究内容
§2.2 产品定价和促销中的决策优化研究进展 第三章 产品定价决策
§3.1 多品牌情况下产品定价决策
    3.1.1 垄断情况下单阶段多品牌产品定价模型
    3.1.2 模型分析和求解
    3.1.3 例子
§3.2 竞争扩散下产品动态定价决策
    3.2.1 两方竞争情况下产品扩散模型
    3.2.2 两方竞争情况下产品动态定价决策模型
    3.2.3 模型分析
    3.2.4 模型应用 第四章 广告投入决策
§4.1 多品牌情况下广告投入决策
    4.1.1 多品牌情况下广告投入最优分配模型
    4.1.2 模型求解
    4.1.3 例子
§4.2 垄断扩散下动态广告投入决策
    4.2.1 垄断扩散下动态广告投入决策模型
    4.2.2 模型分析
    4.2.3 模型应用
§4.3 随机条件下动态广告投入决策
    4.3.1 随机条件下广告投入模型概述
    4.3.2 具有随机销售响应的多阶段动态广告投入决策模型
    4.3.3 模型分析
    4.3.4 特例及数值算例
    4.3.5 模型应用例子 第五章 促销组合决策
§5.1 考虑消费者行为的促销组合决策
    5.1.1 消费者行为综合模型
    5.1.2 模型分析
    5.1.3 模型在促销组合决策中的应用
§5.2 考虑营销磁滞效应的促销组合决策
    5.2.1 营销磁滞效应的模型描绘
    5.2.2 考虑营销磁滞效应的促销组合决策模型
    5.2.3 模型求解
    5.2.4 特例
    5.2.5 模型应用例子 研究结论 致谢 参考文献 在读期间完成的论文目录及参加的科研项目



本文编号：3964590