太平人寿在个人商业养老保险领域的营销战略研究

发布时间：2024-03-09 13:27

　　随着人口的老龄化和家庭结构的变化等客观因素的影响,人们对未来如何养老出现担忧,保险意识也随之提高,为个人商业养老保险提供发展机遇。一方面,养老保障体系的第一支柱社会养老保险养老金缺口巨大,社保资金空账运行,另一方面,第二支柱企业年金发展缺乏动力,这也为作为第三大支柱的个人商业养老保险提供了发展空间。 太平人寿应该充分把握这个机会,个人商业养老保险的发展不仅是对公司有利,更是一种社会责任。本文以个人商业养老保险为研究对象,从行业背景和宏观环境分析入手,在宏观分析的基础上对公司、竞争对手、客户三方具体研究,并对公司进行SWOT分析,明确目标市场和战略定位,最后从产品、价格、渠道、促销、以及服务营销的等多个方面制定营销策略。本研究希望针对养老保险的营销研究,为本企业及相关企业提供一种科学的借鉴依据。

【文章页数】：49 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图3.1:1982年至2011年老年抚养比走势图

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本文编号：3923485