基于“淘宝产业链”形成的电子商务集聚区研究——以义乌市青岩刘村为例

发布时间：2016-09-29 11:08

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基于“淘宝产业链”形成的电子商务集聚区研究——以义乌市青岩刘村为例

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基于“淘宝产业链＂形成的电子商务集聚区研究

——以义乌市青岩刘村为例

Ｅ－ＣＯＭＭＥＲＣＥ ＣＬＵＳＴＥＲＳ ＢＡＳＥＤ ＯＮ ＴＡＯＢＡＯ ｌＮＤＵＳＴＲＩＡＬ ＣＨＡＩＮ：Ａ ＣＡＳＥ ＳＴＵＤＹ ＯＮ ＱＩＮＧＹＡＮＬＩＵ ＶＩＬＬＡＧＥ ＩＮ

ＹＩＷＵ

ＣＩＴＹ

钱俭郑志锋

ＱＩＡＮ

Ｊｉａｎ；ＺＨＥＮＧ Ｚｈｉｆｅｎｇ

【摘要】以义乌市青岩刘村为例，通过对电子商 务从业者、当地居民以及相关部门进行问卷调查 和访谈，了解电子商务产业集聚对物流、居住、 就业等产生的影响，并对电子商务集聚区的选址 特征、布局特点、产业链与结构模式进行研究， 剖析当前电子商务集聚区存在的问题，在此基础 上提出电子商务集聚区治理、政策制定及科学布 局的建议。 【关键词】电子商务集聚区；青岩刘村；产业布

局；物流交通

象。这些集聚区在短短三五年间便得到迅速发展 壮大，并引起了当地居住、就业、配套设施、政 策等诸多变化与之相适应，继而对城市结构和形 态产生了一定的影响。 电子商务集聚区的形成受哪些机制影响７ 电子商务集聚区选址特征和分布规律如何７产业 集聚对城市人口．就业，空间生产方式及布局会 带来哪些变化７这种新型城市网络活动变革会对 城市规划观念及方法产生哪些影响和变化７基于

７

上述疑问，笔者选取了“中国淘宝第一村”——

义乌市青岩刘村作为研究案例，对这种因“淘宝 Ｑｉｎｇｙａｎｌｉｕ

Ｖｉｌｌａｇｅ

９一筘奔誉褂蒋

ＡＢＳＴＲＡＣＴ：Ｂｙ ｅｘａｍｉｎｉｎｇ ｉｎ Ｙｉｗｕ Ｃｉｔｙ，ｔｈｉｓ ｐａｐｅｒ

ｕｓｅｓ

产业链”而兴起的电子商务集聚区进行了初步研 究．分析了该地的产业集聚空间布局特点和相关 问题，期望能对城市规划实践提供一定的启示。

ｑｕｅｓｔｉｏｎｎａｉｒｅｓ ａｎｄ

ｉｎｔｅｒｖｉｅｗｓ ｔｏ ｓｕｒｖｅｙ ｔｈｅ ｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅ ｐｒａｃｔｉｔｉｏｎｅｒｓ， ｌｏｃａｌ ｒｅｓｉｄｅｎｔｓ．ａｎｄ ｒｅｌｅｖａｎｔ ａｕｔｈｏｒｉｔｉｅｓ．Ｉｎ ｄｏｉｎｇ ＳＯ，ｔｈｉｓ ｐａｐｅｒ ｅｘｐｌｏｒｅｓ ｔｈｅ ｉｍｐａｃｔ ｏｆ ｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅ ｃｌｕｓｔｅｒｓ

ｏｎ

１

青岩刘村的淘宝产业链集聚发展概况

一忡呻。莳时＿产皓薄；开，岛自勺母叫斟书耕潮冈窜澍

ｌｏｇｉｓｔｉｃｓ，ｈｏｕｓｉｎｇ，ａｎｄ ｅｍｐｌｏｙｍｅｎｔ，

ｓｔｕｄｉｅｓ ｔｈｅ ｆｅａｔｕｒｅｓ ｏｆ ｓｉｔｅ ｓｅｌｅｃｔｉｏｎ，ｌａｙｏｕｔ， ｉｎｄｕｓｔｒｉａｌ ｃｈａｉｎ，ａｎｄ ｓｔｒｕｃｔｕｒａｌ ｍｏｄｅｌ ｉｎ ｔｈｅ ｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅ ｃｌｕｓｔｅｒｓ，ａｎｄ ａｎａｌｙｚｅｓ ｔｈｅ ｅｘｉｓｔｉｎｇ ｐｒｏｂｌｅｍｓ ｏｆ ｔｈｅ ｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅ ｃｌｕｓｔｅｒｓ．Ｏｎ ｔｈｅ ｂａｓｉｓ ｏｆ ｔｈａｔ，ｔｈｅ ｐａｐｅｒ ｐｒｏｐｏｓｅｓ ｓｏｍｅ ｓｕｇｇｅｓｔｉｏｎｓ ｔｏ ｉｍｐｒｏｖｅ ｔｈｅ ｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅ ｃｌｕｓｔｅｒ ｇｏｖｅｒｎａｎｃｅ，ｔｈｅ ｒｅｌｅｖａｎｔ ｐｏｌｉｃｙ 也ｅｓｅ ｃｌｕｓｔｅｒｓ．

１．１青岩刘村的基本情况

青岩刘村是典型的电子商务产业集聚区， ４．９ｋｉｎ，，距义乌国际商贸城６．７ｋｍ（图１）。全村占 地２８ｈｍ２．原村庄人口１ ４８６Ａ．２００６年开始凭借

ｍａｋｉｎｇ，ａｎｄ

ｔｈｅ ｓｃｉｅｎｔｉｆｉｃ ｌａｙｏｕｔ ｏｆ

ＫＥＹＷＯＲＤＳ：ｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅ ｃｌｕｓｔｅｒ；Ｑｉｎｇｙａｎｌｉｕ

Ｖｉｌｌａｇｅ；ｉｎｄｕｓｔｒｉａｌ ｌａｙｏｕｔ；ｌｏｇｉｓｔｉｃｓ

ｔｒａｎｓｐｏｒｔａｔｉｏｎ

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初。，村内有人１万余人，集聚了 余家网

５

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青岩刘村为销售中心，青工业园区为供货中心

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的产业发展模式，并通过一条完整的电商务产 箱、胶带供应等配套产业的发展。 目前，义乌市电子商务产业集聚区呈现出以

…”………。

【作者简介】 钱

电子商务作为一种网络化的新型经济活动． 在当前已经成为我国社会经济发展中的重要增长 点。．其影响也日益广泛和深刻。网络信息技术 将各地碎片状的实体空间链接起来，形成了某种 “流空间”。目前，浙江．江苏、河北等地已经 自发形成了一批专业的“电子商务集聚区“：而 在许多城市，基于网络就业形成的网商集聚区也 渐成规模，成为当今城市发展进程中的一种新现

业链带动诸如餐饮店、文印店、广告公司和包装

俭（１ ９７９一），女．硕

老釜誓江科技学院建工学

妻喜刘慧翟妻呈÷业孽竺望妻竺皇竺苎嚣堂！曼 态势。以此为中心，所覆盖的江东街道几乎村村

都有网商．有上万业主从事电子商务．约ｄｉＹ－－％ 电子商务的２／３。其中，义乌市排名前３０位的网 商大多从青岩刘村发展壮大。

嘉：；。，。。，一，．男．硕

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部。 【收稿日期】２０１

２—０４—２５

策划有限公司市场研究

万方数据

消费行为

■

研究

１．２淘宝产业链集聚形成原因分析

１．２．１

村里为此对电子商务产业进行了引导．通过走访 成功卖家．协助沟通的方式，实现了商户问”资 源、技术，信息”的三分享，促进了该产业在最 近几年的快速发展。

１．２．２

发展初期的租金及区位优势

２００５年末，青岩刘村因旧村改造出现了大 量住宅闲置．但彼时基础设施尚不完善。２００６年 末．由于该村紧邻江东街道某服装市场且刘村的 房屋租金低廉．陆续有房客入驻刘村．零星出现 了以经营淘宝网店为生的商户。２００８年初，随着 商户的不断涌入和数量的不断增加，房租水平相 应上涨；但当年全球经济危机波及该村的电子商 务发展．造成一批网商的关停和租房客的流失，

仓储空间及物流交通保障

以淘宝卖家为主体的电子商务需要相应规模 的仓储空间和物流服务，其规模大小由经营的产 品类型与发货速度决定。青岩刘村的村民住宅初 始多有闲置．因此产业发展初期．淘宝卖家的仓 储多以租用村民地下室作为仓储地。尽管后期随 着产业发展，村内局促的空间容量已无法容纳大 商户的发展．成为制约电子商务快速发展的重要 瓶颈。但随后规划建设的青口工业园区，暂时缓 解了仓储空间不足的这一矛盾．再到后来的北苑 工业园区也成为仓储空间的重要补充。 青岩刘村紧靠义乌市城市主干道环城线和甬 金高速的江东出口处，对外联系便捷．网货的运 输效率极高。此外．作为江东街道与其他周边市 域交通枢纽的江东客运站以及江东货运市场．保 障了客运、货运的快速便捷（表１）。此外．随着 物流业的快速发展．青岩刘村现已有２０多家快递 公司．通过电子商务协会的协商．达成了较满意 的价格和较优质的服务。 １．２．５后续形成的产业链配套支撑 青岩刘村所在的江东街道集聚了大量电子 商务商铺．并已形成以青岩刘村为基础的卖家中 心和以青１３工业园区为基础的供货中心。青岩刘 村为了吸引网络商户的入驻，降低创业门槛，大 力打造“Ｂ２Ｃ”的产业模式．即驻扎在青Ｉ：ｑ工业

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图１

Ｆｉｇ．１

青岩刘村在义乌市的区位位置 Ｌｏｃａｔｉｏｎ ｏｆＱｉｎｇｙａｎｌｉｕ Ｖｉｌｌａｇｅ ｉｎ

Ｙｉｗｕ Ｃｉｔｙ

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图２电子商务产业链

Ｆｉｇ．２ Ｉｎｄｕｓｔｒｉａｌ ｃｈａｉｎ ｏｆ ｅ—ｃｏｍｍｅｒｃｅ

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园区的供货商回到青岩刘村以开设网货超市的方 式，给网络商户提供相应的货物．避免了货物堆 积及仓储方面的问题．并通过筛选引进了一批拥

苎》置。译∥弋二／

有优质服务的物流、快递公司，实现”供货一物 流一网络ｃ店”的零对接。此外，除了电子商务

网店．还有网站制作公司、产品摄影和图片制作 服务商．快递公司、与网络销售配套的包装服务 商、电子商务专业技术培训班以及生活上的各类 配套设施等．共同组成了一条完整的电子商务产 业链（图２）。

１．３

表１

Ｔａｂ．１

青岩刘村区位优势形成的网商集聚原因分析 Ｒｅａｓｏｎｓ ｆｏｒ ｅ－ｔｒａｄｅｒｓ ｔｏ ｇａｔｈｅｒ ａｔ Ｑｉｎｇｙａｎｌｉｕ Ｖｉｌｌａｇｅ

电子商务产业发展情况及变化

网商的规模 淘宝网卖家的经营规模是按销售的信誉等

，ｆ要望垩东货７鋈喜霜薹了霞霎癸耋宴＃銮鐾誓季了茎莳主奏翥裂翌 １运币场 １成为该村发展电子商务的中流砥柱

２

１．５．ｉ

毗邻江东客

延ｉ珀

作为江东街道的客运中心．江东客运站为青岩刘村提 供了较高的通达性 义乌国际商贸城作为产业初期网商货物的主要来源． 是青岩刘村产业得以发展的坚实基础 距离青岩刘村东部１０ｋｉｎ的青口工业园区为青岩刘村保 留了一定的仓储空间．为其发展过程中的仓储问题提 供了保障

级进行划分的。．信誉等级又是由销售的次数累 计而成．销售量越大．得到好评的信誉越多．意 味着淘宝卖家的经营规模越大．销售额也越大。 据报道某些淘宝卖家的年销售额会达到几亿元之 多。目前，青岩刘村有１ ８００多家电子商务商铺 （或称工作室），它们在淘宝网上的经营规模等 级以皇冠店和钻石店居多。经调查．青岩刘村这

３

背靠义乌国 际商贸城 依附青口工

业园区

ｄ

万方数据

１

８００多家淘宝卖家中．有２家金冠店，１００多家皇 淘宝卖家实体商铺面积主要以５０～１

２

刚处于起步发展阶段的网商而言，物流成本影响 着其利润空间。

冠店，足见该地的电子商铺发展规模之大。

ＯＯｍ

为主．即仅租用了村民一套房屋作为工作室．

１

２淘宝产业链对青岩刘村当地的影响

２．１对空间布局的影响

在青岩刘村，电子商务店铺几乎遍及每户 村民。由于其形成之初表现为一种自发形成的状 态．因此发展到现在．这些网店分布呈现出一种 ”无序中的有序”特点：初始的网店是围绕着村 中心配套较多的地方自主形成．受广告设计、餐 饮旅店．物流交通等需求的集聚性增长，这些配 套产业链逐步围绕它们产生．进而形成了某一类 或某几类的带状街面。由于这种影响是自发形成 的．缺乏较合理的规划引导．因此一些已经由网 上零售转为网货超市的实体店分布显得非常零 散，其引起的频繁物流交通对刘村的内部交通和 生活产生了较大干扰．造成了诸多不便。

００～２００ｍ２次之，３００ｍ２以上的仅占有７ ３％．

规模大的主要为网货的供货商。调查结果显示． 尽管青岩刘村有着相当规模的淘宝店铺．仍然表 现出了“一台，一室” （即一台电脑．一间工作 室）低门槛从业特征。从另一角度看，电子商务 则表现出了较明显的节省空间的优势（图３）。 １．５．２货物的来源 青岩刘村淘宝商户的货源主要分小商品市 场批发、网上进货、厂商发货及自己生产４种类 型。２００８年以前．由于距离义乌小商品市场较 近，集聚在此的商户都以小商品市场为主要货源

地，采取“市场批发——网上销售”的方式进行，

商户只是起到了拓展终端分销市场的作用。但随着 近几年网络营销的发展．某些淘宝卖家的日销售规 模已经接近实体店的销售规模甚至更多．他们就 跳过小商品市场的批发终端．与厂商形成了较强 的议价空间．继而采取了厂商供货的方式：随着 日销售额的不断扩大和客户的需求，某些淘宝卖 家开始建立自己的品牌，通过设置生产基地来进 一步降低成本或提高对市场的反应速度。另外． 也有少量的淘宝卖家通过网上进货的方式来进行 分销。在调研中笔者发现．该地淘宝商户选择厂 商发货的模式在货源方向中的比重逐渐占到了主 要位置、（占５７ １％）．而小商品市场批发的货源 方向比例则降到１８ ４％。货物来源的开放化使得 大部分网商因此降低了运营成本（图４）。 １．３．５经营的模式 对大多数淘宝商户而言．由于开设网店的 门槛较低，只要有“一台电脑、一根网线”．就 能在网上开卖不同的产品。但由于网上销售与传 统销售有着较大不同．如何吸引购买者进入自己 的网店成为自身存活的首要问题，这促使商户考 虑如何设计与众不同的网店页面和吸引客户眼球 的优惠活动来赢得生存空间。规模的扩大引起了 分工变化．大型淘宝商户开始雇佣人员参与到网 店的经营．有运营分析师、产品设计师．产品摄 影师、产品模特（网络语又称“麻豆”）．包装 工、客服人员等角色在不同阶段参与了网店运 营。至此，一个比较完整的电子商务经营模式形 成了。 在青岩刘村．淘宝商户的经营方式主要以批 发兼零售为主（占５９ ９％）。前期零售规模做大 了的商户，因为刘村发展空间的限制．多数已迁 至东部的青口工业园区，现以批发供货为主要经 营模式。经营方式的灵活多样也对物流提出了较 高要求，如何减少物流成本是关键．特别是对于

２．２对人１：３增长的影响

网店的增长对人口增长有显著的促进效应。 青岩刘村对外来商户的吸引力十分巨大。据统 计，刘村现有２０００余家网商．来自浙江省外的 商户占７４４．４％，浙江省内（非金华地区）的商

●一筘砖誊针霉

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８丁引—刚驯引

３００ｍ２以上

２００～３００ｍ２ １００～２００ｍ２ ５０～１００ｍ２

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５０ｍ２以下

图３青岩刘村淘宝商户实体商铺（工作室）使用面积情况

Ｆｉｇ ３ Ａｒｅａ ｏｆ ｔｈｅ ｅｎｔｉｔｙ

ｓｈｏｐｓ（ｓｔｕｄｉｏｓ）ｏｃｃｕｐｉｅｄ ｂｙ Ｔａｏｂａｏ ｍｅｒｃｈａｎｔｓ ｉｎ

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小商品市场批发

网上进货

厂商供货

自家生产

图４青岩刘村淘宝商户选择货源供应方式的情况

万方数据

消费行为

■

研究

户占了２５％，金华地区（非义乌）的商户占了

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