基于电子商务的福田汽车营销策略研究

发布时间：2017-03-24 00:13

  本文关键词：基于电子商务的福田汽车营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着中国GDP的不断增长,政策对汽车行业的大力扶持,中国汽车需求不断加大,汽车企业也成为了国内经济发展的重要部分。近几年汽车行业的迅猛发展,汽车企业品牌的不断涌现,导致汽车行业竞争越发激烈不断走低的销售价格,一直居高不下的制造、营销成本,多样化的消费者需求使得汽车行业的销售利润大幅度下滑,汽车行业的发展也进入了一定的瓶颈期。此时,在互联网和信息技术支持下的电子商务的兴起给处在困境中的汽车行业指明了新的方向。如何充分利用电子商务和网上资源改进传统营销方式,降低营销成本,扩大品牌网上影响力,牢固网上市场份额,成为未来汽车企业生存和发展的重要问题。本文在归纳总结电子商务和营销理论发展的基础上,结合国内汽车行业发展历程和特征,同时从宏观和微观层面对福田商务汽车的传统和电子营销渠道发展状况进行研究。运用4P、4R、4C营销理论,PEST分析模型对当前福田商务汽车电子商务市场竞争环境、市场定位和消费者需求进行分析。综合分析情况以及福田商务汽车自身状况,本文提出了适合其未来发展的电子商务营销策略。本文结合了福田商务汽车的资源和优势,对福田商务汽车社会化电子商务营销平台和互动性电子商务营销内容等进行详细规划。本文希望通过对福田商务汽车电子商务营销策略案例的研究给目前发展缓慢的国内汽车企业电子商务的发展提供一个新的营销视角,一个榜样,从而突破发展的桎梏,走出困难,实现飞跃。
【关键词】：电子商务 营销策略 商务汽车
【学位授予单位】：北京化工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F426.471;F724.6
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-10
• 第1章 绪论10-12
• 1.1 研究背景10
• 1.2 研究的意义10-11
• 1.3 研究内容与方法11-12
• 第2章 文献综述12-24
• 2.1 营销理论概述12-15
• 2.2 汽车电子商务概述15-19
• 2.3 电子商务与市场营销19-24
• 第3章 福田商务汽车电子商务营销环境和定位分析24-34
• 3.1 福田商务汽车电子商务发展现状24-26
• 3.2 福田商务汽车电子商务营销环境分析26-29
• 3.3 福田商务汽车电子商务营销定位分析29-34
• 第4章 福田商务汽车电子商务营销策略34-42
• 4.1 福田商务汽车关系型电子商务营销团队34-36
• 4.2 福田商务汽车电子商务营销平台36-39
• 4.3 福田商务汽车互动性电子商务营销内容39-42
• 第5章 结论42-44
• 参考文献44-46
• 致谢46-48
• 研究成果及发表的学术论文48-50
• 作者及导师简介50-51
• 附件51-52

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前4条

1 周鑫华;;关系营销理论模型综述[J];商业研究;2010年10期

2 文燕平;史佳华;;网络营销绩效评价指标体系研究[J];情报杂志;2009年11期

3 刘敏;;电子商务给我国外贸企业带来的商机和挑战[J];商;2013年09期

4 姚励;平原;;站在新的起点——图说福田汽车发展历程[J];时代汽车;2014年08期

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 华巍;DC公司国内社会化媒体营销应用策略研究[D];华东理工大学;2013年

  本文关键词：基于电子商务的福田汽车营销策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：264810