湖南移动公司电子商务竞争策略优化研究

发布时间：2017-04-07 13:20

  本文关键词：湖南移动公司电子商务竞争策略优化研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：摘要：传统的商业模式正在逐渐被电子商务所改变,大有被电子商务所取代的趋势。电子商务改变了企业的运作模式,而且对企业在激烈的行业竞争环境中十分重要。通信运营商正通过电子商务向综合信息服务商转型,电子商务将成为通信运营商未来的主要利润点之一,湖南移动非常有必要加强在电子商务领域的建设。 本文通过对湖南移动电子商务竞争策略的分析,以及电子商务目前的竞争形势,包括湖南移动电子商务竞争力以及宏观环境,充分剖析了湖南移动电子商务所处于的竞争格局。通信运营商在电子商务领域的竞争,一定程度上就是移动支付领域的竞争。因此,移动支付应该是湖南移动在今后增加利润点、抢占市场份额、发挥重要作用的细分市场。并且,该市场的规模巨大,未来仍然呈逐步增长态势。湖南移动通过加强移动支付的战略布局后,也会有利于提升市场支撑体系的服务能力。 在针对湖南移动电子商务竞争策略的优化建议中,笔者提供了几点思路,从品牌、产品组合、物流、渠道、业务营销等分别进行了阐述,探索了实践中可以优化的策略和模式,旨在助推湖南移动电子商务的全面发展。为了使得竞争策略的成功实现,分别从体制机制、组织、人力、创新和风险管控等方面提出了保障措施。
【关键词】：通信运营商 电子商务 移动支付 竞争策略
【学位授予单位】：中南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F626;F724.6
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-6
• 目录6-8
• 1 概论8-15
• 1.1 研究背景及意义8-9
• 1.1.1 研究背景8-9
• 1.1.2 研究意义9
• 1.2 国内外电子商务研究综述9-10
• 1.3 竞争理论综述10-13
• 1.3.1 竞争战略理论10-11
• 1.3.2 竞争战略分析方法11-13
• 1.4 研究内容及方法13-15
• 1.4.1 研究内容13-14
• 1.4.2 研究方法14-15
• 2 湖南移动公司电子商务发展现状及竞争环境分析15-27
• 2.1 湖南移动公司电子商务发展现状15-16
• 2.1.1 湖南移动公司电子商务基本情况15
• 2.1.2 湖南移动公司电子商务发展历程15-16
• 2.1.3 湖南移动公司电子商务业务运营情况16
• 2.2 湖南移动公司电子商务宏观环境分析(PEST分析法)16-23
• 2.2.1 政治环境分析(P)17-18
• 2.2.2 经济环境分析(E)18-20
• 2.2.3 社会环境分析(S)20-22
• 2.2.4 技术环境分析(T)22-23
• 2.3 湖南移动公司电子商务竞争环境分析(SWOT分析法)23-27
• 2.3.1 湖南移动公司电子商务竞争优势(S)23-24
• 2.3.2 湖南移动公司电子商务竞争劣势(W)24-25
• 2.3.3 湖南移动公司电子商务竞争的机遇(O)25
• 2.3.4 湖南移动公司电子商务竞争的挑战(T)25-27
• 3 湖南移动电子商务竞争策略分析及竞争企业比较分析27-44
• 3.1 湖南移动公司电子商务现行竞争策略27-31
• 3.1.1 品牌策略27-28
• 3.1.2 产品策略28
• 3.1.3 渠道策略28
• 3.1.4 营销策略28-30
• 3.1.5 支撑策略30-31
• 3.2 湖南移动公司电子商务竞争策略存在的问题31-33
• 3.2.1 品牌策略存在的问题31-32
• 3.2.2 产品策略存在的问题32
• 3.2.3 渠道策略存在的问题32
• 3.2.4 营销策略存在的问题32
• 3.2.5 支撑策略存在的问题32-33
• 3.3 国内外竞争企业电子商务竞争策略比较分析33-44
• 3.3.1 国外运营商电子商务竞争策略比较分析33-36
• 3.3.2 国内运营商电子商务竞争策略比较分析36-39
• 3.3.3 国内支付行业竞争企业比较分析39-44
• 4 湖南移动公司电子商务竞争策略的优化方案44-55
• 4.1 湖南移动公司电子商务竞争策略优化思路44-45
• 4.2 湖南移动公司电子商务竞争策略优化45-55
• 4.2.1 品牌策略的优化45-47
• 4.2.2 产品策略的优化47-48
• 4.2.3 物流策略的优化48-49
• 4.2.4 渠道策略的优化49-50
• 4.2.5 营销策略的优化50-53
• 4.2.6 支撑策略的优化53-55
• 5 湖南移动公司电子商务竞争策略优化方案的实施及保障55-60
• 5.1 湖南移动公司电子商务竞争策略优化的实施规划55-56
• 5.1.1 战略转型阶段55
• 5.1.2 战略布局阶段55
• 5.1.3 战略成熟阶段55-56
• 5.2 湖南移动公司电子商务竞争策略优化的保障措施56-60
• 5.2.1 体制机制保障56
• 5.2.2 组织保障56-57
• 5.2.3 人力保障57-58
• 5.2.4 科技创新保障58
• 5.2.5 风险管控58-60
• 6 结论60-62
• 6.1 总结60
• 6.2 展望60-62
• 参考文献62-65
• 致谢65

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 王海军;;电子商务安全监管模式研究[J];计算机安全;2013年09期

中国硕士学位论文全文数据库 前2条

1 李泽群;旅游电子商务网站评价体系研究[D];海南大学;2013年

2 刘晶莹;金华市电子商务产业竞争力研究[D];浙江师范大学;2013年

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本文编号：290543