基于电子商务的移动APP营销策略效果评价研究

发布时间：2017-04-20 03:14

  本文关键词：基于电子商务的移动APP营销策略效果评价研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着网络平台从PC向智能手机、平板电脑等便携终端转移,以及移动互联网的迅猛发展.App作为智能手机的重要应用,已经渗透到人们衣食住行的各个方面,移动APP作为电子商务的重要平台,其发展势头甚至超过了传统网站和WAP端。以APP营销为代表的无线网络营销在企业的营销方式中所占的比例越来越大。但如何考量该策略的营销效果以及如何进行效果评价,这一研宄仍然处于探索时期。在现阶段,探讨电子商务环境下移动APP营销策略的效果评价,有助于企业发挥移动网络的作用,提局企业的宫销水平和经济效益。本文首先系统的分析了移动APP营销的概念,特点,发展现状及应用模式,探讨了移动APP的盈利模式以及营销过程中存在的问题,为企业提供一定的参考。其次利用观察法和定性分析法,确定了社会效益、营销效果和经济效益三个一级指标及]4个二级指标,构建了移动APP营销效果的评价体系,利用层次分析法确定各指标权重,运用模糊综合评价法构建模型并且进行评价。最后基于BFTL公司进行了实证分析。通过本文的研究,产业链相关各方不但可以了解到移动APP营销业务的市场规模、用户规模、实施策略以及营销效果,同时也有利于产业链各方更深刻地理解移动APP营销未来可能具有的业务模式和盈利模式,为其自身相关业务的开展做好充分地准备,也为潜在的进入者提供一定的行业参考。通过测评移动APP的营销效果,分析使用该营销策略需要的成本与产出的收益,对企业利用其所进行的营销活动产生的实际效果有一个全面地把握和了解,可以发现营销活动的价值,找出存在的问题和不足,对企业各项营销活动的决策行为提供理论指导和数据支持,有助于企业发挥移动营销的作用,对经济的发展也将有一定的贡献。
【关键词】：电子商务 移动APP 模糊综合评价 效果评价
【学位授予单位】：西安石油大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F724.6;F274
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 第一章 绪论8-13
• 1.1 研究背景8
• 1.2 研究目的及意义8-9
• 1.3 国内外研究现状综述9-11
• 1.3.1 国外研究现状9
• 1.3.2 国内研究现状9-11
• 1.4 研究内容及论文框架11-12
• 1.4.1 研究内容11-12
• 1.4.2 论文框架12
• 1.5 研究方法12-13
• 第二章 移动APP营销运行模式分析13-26
• 2.1 APP营销概述13-15
• 2.1.1 APP的概念13
• 2.1.2 APP营销的含义13-15
• 2.2 移动APP营销15-18
• 2.2.1 移动APP营销的特点15-16
• 2.2.2 移动APP发展现状及市场预测16-17
• 2.2.3 移动APP营销应用模式17-18
• 2.3 移动APP盈利模式分析18-21
• 2.3.1 移动APP盈利模式18-20
• 2.3.2 移动APP价值链分析20-21
• 2.4 APP整合营销策略21-24
• 2.5 移动APP营销问题24-26
• 第三章 移动APP营销效果评价体系总体设计26-44
• 3.1 评价的目的26-27
• 3.2 指标体系的构建27-30
• 3.2.1 设计原则27-28
• 3.2.2 因素分析28-29
• 3.2.3 评价指标体系29-30
• 3.3 移动APP营销效果指标评价模型30-44
• 3.3.1 综合评价方法的选择30-31
• 3.3.2 评价指标权重确定方法31-32
• 3.3.3 评价指标权重的确定32-39
• 3.3.4 综合评价模型的构建39-44
• 第四章 BFTL公司APP营销方案效果评价实证分析44-51
• 4.1 BFTL公司简介44-45
• 4.2 BFTL公司基于电子商务的移动APP营销方案简介45-46
• 4.2.1 案例背景45
• 4.2.2 面临的困惑45
• 4.2.3 解决方案45-46
• 4.2.4 案例效果46
• 4.3 BFTL公司基于电子商务的移动APP营销方案效果评价46-48
• 4.4 BFTL公司基于电子商务的移动APP营销方案评价结果分析48-51
• 第五章 结论与展望51-53
• 5.1 结论51
• 5.2 展望51-53
• 致谢53-54
• 参考文献54-56
• 攻读硕士学位期间所发表的论文56-57

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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  本文关键词：基于电子商务的移动APP营销策略效果评价研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：317783