中国艺术品电子商务运营现状研究

发布时间：2017-05-05 17:07

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【摘要】：本文的研究对象为中国艺术品电商的运营现状,为文目的在于从艺术品不同于一般商品这一根本性问题出发,对国内现存艺术品电商运营方式的现状及问题给予讨论。论文分为六部分。第一章交代中国艺术品电商的研究现状、目的及意义。第二章描述艺术品作为特殊商品的特殊属性。第三章简介我国传统电商的发展过程。第四章介绍我国艺术品电商运营方式的发展历史及问题。第五章讲述互联网与艺术如何对接。第六章阐释我国现有艺术品电商运营方式所带来的影响。
【关键词】：艺术品电商 艺术品 特殊商品 运营方式
【学位授予单位】：中央美术学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：J124
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-9
• 第一章 引言9-14
• 第一节 选题依据9-10
• 第二节 研究现状10-12
• 第三节 选题意义12-14
• 一、理论意义12-13
• 二、现实意义13-14
• 第二章 艺术品：一种特殊的商品14-23
• 第一节 艺术品的商品属性14-17
• 第二节 艺术品不同于一般商品的特殊属性17-23
• 一、非标准化18
• 二、主观性与市场性的博弈18-19
• 三、不可精确计算的价格19-20
• 四、多重交易与升值空间20-21
• 五、不同阶层对应不同购买动机及艺术门类21-23
• 第三章 互联网：中国艺术品电商的成长土壤23-25
• 第四章 当互联网与艺术结合25-41
• 第一节 中国艺术品电商运营方式发展历史25-28
• 第二节 中国现存艺术品电商的几种运营方式28-35
• 一、艺术品在线交易网站28-32
• 二、独立交易手机APP32-33
• 三、微信平台：抢占终端33-35
• 第三节 中国艺术品电商运营的盈利模式35-36
• 第四节 中国艺术品电商运营中的几大问题36-41
• 一、虚拟图像无法完整再现实物艺术品36-38
• 二、真伪与信用38-39
• 三、支付、物流39-41
• 第五章 互联网与艺术如何联姻41-59
• 第一节 互联网：是媒介还是手段?41-48
• 一、网络自媒体的力量41-43
• 二、精准营销与消费者大数据分析43-45
• 三、全新线上格局：加速艺术品消费化进程45-48
• 第二节 艺术品交易能否与互联网对接?48-59
• 一、我国艺术品消费市场有待培育48-50
• 二、国内艺术从业人员的专业性有待加强50-51
• 三、我国艺术品电商对艺术品的市场定位混乱51-54
• 四、艺术品线上跨界营销54-56
• 五、作为传统交易模式的补充56-59
• 第六章 互联网与艺术结合的运营方式带来了什么59-66
• 第一节 青年艺术家借势突破传统艺术市场规则59-61
• 第二节 市场品味多元于学术眼光61-63
• 第三节 中国艺术市场固有顽疾扩大化63-64
• 第四节 从艺术消费到艺术体验的延伸64-66
• 结论66-68
• 主要参考资料68-73
• 致谢73

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本文编号：346738