全球速卖通跨境电商平台商业模式研究

发布时间：2023-08-26 04:05

　　21世纪以来,伴随着信息技术的不断发展,电子商务凭借其便利性、灵活性的特点,对世界经济和技术产生着深刻的影响。自2008年全球经济危机以来,全球贸易增速明显放缓,跨境电商作为国际贸易的一种新形式,其发展却逆势而上,特别是B2C跨境电子商务交易规模占贸易总额的比例不断扩大,中小企业利用中国供应链的独特优势纷纷借助跨境电商平台走出国门。作为我国跨境电商平台的典型代表,2010年成立的全球速卖通超越了兰亭集势、米兰网等一批老牌的跨境电商平台,成为中国最大的B2C跨境电商平台。本文通过分析全球速卖通的商业模式并总结其商业模式中的优势和存在的问题,为优化中国跨境电商平台的商业模式提供有针对性的建议。本文综合运用了案例分析法和对比分析法,第一部分结合国内外学者的相关研究梳理了跨境电商平台和商业模式的相关概念,指出跨境电商平台是一个双边市场,具有典型的网络外部性和价格不对称性的特点。第二部分从整体上对中国跨境电商的现状和特点进行概述,并阐述了本文商业模式研究的理论框架。第三部分首先分析了全球速卖通发展所面临的宏观环境和行业环境,然后根据Osterwalder的商业模式理论,分别从提供物、客户、基础设...

【文章页数】：71 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景和意义
    1.2 文献综述
        1.2.1 跨境电商平台的相关概念
        1.2.2 跨境电商平台商业模式的相关研究
    1.3 研究方法及结构
    1.4 创新与不足
第2章 中国跨境电商平台商业模式概述
    2.1 中国跨境电商的现状和特点
    2.2 中国跨境电商平台商业模式的类型
    2.3 中国跨境电商平台商业模式核心要素分析
        2.3.1 商业模式核心要素分析
        2.3.2 全球速卖通商业模式要素分析框架
第3章 全球速卖通商业模式要素与运营效果分析
    3.1 全球速卖通的竞争力分析
        3.1.1 宏观环境分析
        3.1.2 行业竞争分析
    3.2 全球速卖通商业模式要素分析
        3.2.1 产品服务体系
        3.2.2 目标客户分析
        3.2.3 盈利模式分析
        3.2.4 支付服务体系
        3.2.5 跨境物流体系
    3.3 全球速卖通商业模式运营效果分析
        3.3.1 平台数据分析
        3.3.2 财务数据分析
第4章 全球速卖通商业模式的比较分析
    4.1 与亚马逊商业模式的比较分析
        4.1.1 亚马逊简介
        4.1.2 产品服务比较
        4.1.3 盈利模式比较
        4.1.4 物流体系比较
    4.2 全球速卖通商业模式的优势
        4.2.1 本地化运营,提升用户体验
        4.2.2 商品数量优势明显,满足用户个性化需求
    4.3 全球速卖通商业模式存在的问题
        4.3.1 平台假货猖獗,缺少优质品牌
        4.3.2 盈利模式单一,缺乏可持续发展能力
第5章 优化中国跨境电商平台商业模式的建议
    5.1 政府层面
        5.1.1 加强政府合作,提高通关效率
        5.1.2 推进法制建设,加强知识产权保护
    5.2 企业层面
        5.2.1 加强物流合作,海外自建物流
        5.2.2 加强支付合作,推进区块链建设
        5.2.3 增加盈利方式,打造跨境电商生态圈
        5.2.4 提高商家竞争力,打造国际一流品牌
结论
参考文献
致谢



本文编号：3843920