HZN公司电子商务发展战略研究
发布时间：2017-05-28 16:01
本文关键词：HZN公司电子商务发展战略研究，由笔耕文化传播整理发布。
【摘要】：中国电子商务经过10多年的发展，不断蓬勃壮大。截至2012年6月，网上零售市场交易规模达3.5万亿元，同比增长18.6%，其中B2C电子商务交易额达到5119亿元，同比增长46.6%。电子商务的出现，使得中小企业也有了参与市场竞争的话语权，传统业务模式不断得到创新。在全球经济一体化的趋势下,在信息化时代来临之际，中小企业必须加强对电子商务的关注和研究，并将其作为企业核心发展战略，以更好地应对激烈的市场竞争。 HZN公司是一家具有10多年历史的广告公司，在江苏省如东县有一定的影响力。随着市场竞争的加剧，HZN公司在经营过程中出现了营业收入减少经营成本上升的情况。为解决矛盾，走出困境，笔者作为公司主要管理者，将电子商务与传统业务融合作为发展方向，并对电子商务业务进行分析和研究，提出公司未来向电子商务转型的发展战略，努力构建协同商务平台的新竞争优势。 本文首先运用战略管理相关理论，，分析了HZN公司出现的问题，以及面临的挑战和机遇，在对江苏省如东县企业电子商务的应用情况深入调查的基础上进行了详尽地分析，提出了如东县企业加强协作，通过电子商务搭建协同商务平台的设想。 其次，从HZN公司的内部环境和外部环境分析入手，对HZN公司电子商务战略的制定、实施、评价进行研究，并重点对微观环境的五力分析，宏观环境的G-PEST分析，价值链分析以及EFE、SWOT矩阵分析等多角度分析。在上述分析的基础上，提出了HZN公司的电子商务发展战略，即以搭建面向如东县的协同商务平台，通过电子商务与传统竞争优势相融合，同时以集中差异化领先战略构建HZN公司的核心竞争力。 本文把电子商务与传统的广告行业相结合，进行了一次全新的管理探索研究。中国的广告企业正处于转型期，部分广告企业拟选择发展电子商务，这些企业应根据自身发展情况，结合地域发展环境，制定切实可行的发展战略，以保证企业的持续经营。本文相关研究成果也可供其他广告企业制定发展战略时参考。
【关键词】：广告公司 电子商务 战略
【学位授予单位】：电子科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F272;F724.6
【目录】：
- 摘要5-6
- ABSTRACT6-10
- 第一章 引言10-14
- 1.1 研究背景及其意义10-12
- 1.1.1 公司简介10-12
- 1.1.2 研究意义12
- 1.2 研究方法与创新之处12-14
- 第二章 国内外相关理论研究应用现状14-22
- 2.1 国内外战略管理研究现状14-15
- 2.1.1 国外战略管理研究现状14-15
- 2.1.2 国内战略管理研究现状15
- 2.2 国内外电子商务发展战略现状15-18
- 2.2.1 电子商务发展战略的内涵15
- 2.2.2 国内电子商务发展战略现状15-17
- 2.2.3 国外电子商务发展战略现状17-18
- 2.3 电子商务发展战略应用现状18-22
- 2.3.1 国内企业电子商务发展战略规划应用18-20
- 2.3.2 国外企业电子商务发展战略规划应用20-22
- 第三章 HZN 公司外部环境分析22-36
- 3.1 江苏省中小企业电子商务应用现状22-23
- 3.2 如东县企业电子商务应用现状23-27
- 3.2.1 如东县概况23-25
- 3.2.2 对如东县企业电子商务应用的调查25-27
- 3.3 HZN 公司外部竞争环境分析27-36
- 3.3.1 广告企业向电子商务发展27-28
- 3.3.2 外部环境 G-PEST 分析28-29
- 3.3.3 五力分析29-31
- 3.3.4 机会与威胁因素31-34
- 3.3.4.1 EFE 矩阵分析31-33
- 3.3.4.2 CPM 矩阵分析33-34
- 3.3.5 外部环境影响分析34-36
- 第四章 HZN 公司内部环境分析36-43
- 4.1 评估 HZN 公司资源和能力36-38
- 4.1.1 平衡评估矩阵分析36-38
- 4.1.2 小结38
- 4.2 HZN 公司的电子商务价值链38-41
- 4.2.1 价值链模式对比38-39
- 4.2.2 协同商务平台价值链39-41
- 4.3 内部因素影响分析41-43
- 4.3.1 总结41
- 4.3.2 改进方案41-43
- 第五章 HZN 公司发展电子商务的战略分析43-54
- 5.1 发展电子商务是必然之路43
- 5.2 电子商务发展战略总体评价和选择43-47
- 5.2.1 QSPM 矩阵分析43-45
- 5.2.2 电子商务发展战略选择45-46
- 5.2.3 电子商务模式46-47
- 5.3 电子商务发展战略 SWOT 矩阵分析47-48
- 5.4 战略目标48
- 5.5 如东县发展电子商务的思考48-50
- 5.6 竞争战略分析与选择50-51
- 5.7 战略实施的管理支撑51-54
- 第六章 结论与展望54-56
- 6.1 结论54
- 6.2 展望54-56
- 致谢56-57
- 参考文献57-59
- 附录59-62
- 附录 1：如东县电子商务应用情况调查表59-62
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 何建华;;电子商务环境下企业价值链模型[J];安徽师范大学学报(人文社会科学版);2007年04期
2 陈韵;胡晶;;发展企业电子商务网站的对策分析[J];湖南工程学院学报(社会科学版);2011年03期
3 张金海;黎明;;国家经济发展战略与中国广告产业发展[J];广告大观(理论版);2011年03期
4 李德升;;当前世界电子商务发展态势分析[J];全球科技经济w
本文编号：402935
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