社群经济背景下WH地产公司的营销策略研究

发布时间：2024-06-01 15:06

　　中国经济在近十多年的发展进程中,房地产逐渐成为我国国民经济最重要的组成部分。随着房地产市场的成熟和可观的获利空间,导致地产商不断涌现,竞争更为激烈。由于住房供应日渐充足,消费者收入逐步提高,他们开始追寻能满足更高需求的地产项目,如何在地产营销策略中吸引消费者关注变得非常重要。本文以成都本地房地产企业WH地产公司为研究对象,对其市场营销策略进行了相关分析,并发现其营销策略中存在的问题。针对于以上问题,利用WH地产社群经济特点,在高端地产定位基础上来解决其营销策略面临的困境,有助于探索适合于地产企业自身发展的“社群+营销”模式,在未来的地产竞争环境中开辟一条新的道路。本文主要依据市场营销学的相关知识理论,通过调查、归纳、文献研究等方法来对WH地产公司进行综合分析。以社群经济为基础,立足于国内房地产市场,重点研究成都WH地产公司的营销策略。通过对WH地产营销环境的内外部分析提出当下营销策略中存在的问题,结合WH地产社群经济特点,构建“社群+营销”为目的平台,借助社群来优化渠道布局,建立数据化精准营销和生态化的社群营销。基于高端地产的市场定位,为WH地产在营销策略中提出以场景化和个性化为重点,...

【文章页数】：66 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-1论文研究框架图

电子科技大学硕士学位论文4图1-1论文研究框架图1.3研究方法在研究的过程中，本文对WH地产公司基于社群经济背景下营销策略的研究主要采用了以下方法：（1）文献研究法：本文在国内外研究现状，市场营销理论和社群经济理论中主要采用了文献研究法，通过对国内外关于社群地产营销策略的相关文件....

图3-1WH地产住宅项目地理位置图

电子科技大学硕士学位论文14第三章WH地产营销环境分析3.1内部环境分析3.1.1项目情况介绍WH地产为成都本土一家房地产开发企业，隶属于成都WH投资集团，公司创立于1995年，专注于高端复合型地产项目开发及城市产业运营。旗下地产项目主要为LS国际社区和LH生态城。2000年WH....

图3-2中国2010～2019年全国GDP及其增长量

第三章WH地产营销环境分析19图3-2中国2010~2019年全国GDP及其增长量截止2019年11月，全国地产开发投资累计121265.1亿元，累计同比增长10.2%，年前增长迅速，中期有所回调。就目前的地产行情来看，楼市去库存效果明显，新开工楼盘项目放缓。就2019年成都市区....

图3-3WH地产社群活动剪影a

7上行生活荟精英分享类17名医荟生活美学类38阅读社精英分享类18悠游会生活美学类39萌宠社萌宠类19书画社生活美学类40麓语堂语言学习类20茶美会生活美学类41美声语言艺术会语言学习类WH地产目前已有社群社群的发展离不开内容的运营，WH地产拥有巨大的业主体量，长居人口占据总容量....

本文编号：3986071