我国经济型连锁酒店的市场进入与策略研究

发布时间：2017-10-10 09:29

  本文关键词：我国经济型连锁酒店的市场进入与策略研究

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【摘要】：随着人们生活水平的提高,越来越多人选择出行旅游。根据国家旅游局统计数据显示,平民大众已经成为我国旅游的主体人群。大众出行提高了人们对经济型酒店的需求,吸引了许多企业试图进入经济型酒店业。然而,市场进入受到了众多因素的影响,影响因素的多样性又提高了市场进入决策的复杂性。因此,分析经济型连锁酒店市场进入的影响因素,并研究潜在企业的市场进入策略就显得很有必要,这能够为潜在企业做市场进入决策提供参考。本文运用产业组织理论和博弈论,通过对我国经济型连锁酒店的发展现状以及市场结构分析,研究了我国经济型连锁酒店企业市场进入的影响因素。在此基础上,结合案例对潜在企业与在位企业之间的博弈行为展开分析,同时探讨了潜在企业的市场进入策略。通过研究,本文认为(1)我国经济型连锁酒店市场在全国范围内表现为垄断竞争的市场形态,但在不同省份的区域市场中市场形态有所不同,主要表现为某企业领导多企业追随的领导者市场及多寡头垄断市场两种市场形态。其中领导者市场主要包括广东、山东、黑龙江等省份,多寡头垄断市场主要包括海南、福建等省份。(2)在寡头垄断的市场中,在位企业的门店扩张主要集中于省会等发达城市,对二线城市开发不足。潜在企业可以采用差异化布局策略进入市场,在未充分开发的区域市场布局更多的门店,缓解与在位企业之间的价格竞争。(3)在领导者市场中,在位企业对省会城市及二线城市都存在较大规模的门店扩张,市场竞争充分。潜在企业可以采用小规模的产量策略进入市场,只布局适量的门店,充当市场追随者的角色。(4)针对在位企业的品牌扩散行为,潜在企业可以采用产品差异化策略进入市场。目前,经济型连锁酒店之间同质化经营较为严重,潜在企业可以针对细分客户的偏好,打造特色主题酒店,通过对酒店的装修风格或者服务进行差异化来实施市场进入。
【关键词】：经济型连锁酒店 市场进入 策略性行为
【学位授予单位】：华南理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F719.2
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 第一章 绪论10-19
• 1.1 研究背景与意义10-11
• 1.2 文献综述11-17
• 1.3 研究方法与研究内容17-19
• 第二章 我国经济型连锁酒店发展现状及市场结构分析19-37
• 2.1 我国经济型连锁酒店的发展概况19-26
• 2.1.1 经济型连锁酒店企业的界定19-20
• 2.1.2 市场的整体发展情况20-26
• 2.2 我国经济型连锁酒店市场进入的动因分析26-28
• 2.2.1 经济型连锁酒店市场的毛利率分析26-27
• 2.2.2 经济型连锁酒店市场的发展前景分析27-28
• 2.3 我国经济型连锁酒店的市场结构分析28-36
• 2.3.1 全国市场结构分析28-32
• 2.3.2 区域市场结构分析32-36
• 2.4 本章小结36-37
• 第三章 我国经济型连锁酒店的市场进入影响因素分析37-51
• 3.1 我国经济型连锁酒店市场进入的主要影响因素分析37-48
• 3.1.1 在位企业的门店扩张行为37-44
• 3.1.2 在位企业的品牌扩散行为44-48
• 3.2 我国经济型连锁酒店市场进入的次要影响因素分析48-50
• 3.2.1 资产专用性48-49
• 3.2.2 必要资本量49-50
• 3.3 本章小结50-51
• 第四章 经济型连锁酒店的市场进入策略研究51-68
• 4.1 不同市场形态下的市场进入策略分析51-57
• 4.1.1 基本假设51-52
• 4.1.2 博弈均衡分析52-57
• 4.2 产品横向差异化与市场进入策略分析57-66
• 4.2.1 基本假设58
• 4.2.2 博弈均衡分析58-66
• 4.3 本章小结66-68
• 第五章 案例分析68-81
• 5.1 7 天连锁酒店的市场进入策略分析68-73
• 5.1.1 7 天连锁酒店简介68
• 5.1.2 7 天连锁酒店市场进入的背景68-69
• 5.1.3 7 天连锁酒店的市场进入策略分析69-73
• 5.1.4 7 天连锁酒店市场进入策略的启示73
• 5.2 主题酒店的产品差异化市场进入策略分析73-80
• 5.2.1 主题酒店的定义73-74
• 5.2.2 主题酒店市场进入的背景74-76
• 5.2.3 主题酒店的市场进入策略分析76-80
• 5.2.4 主题酒店差异化市场进入策略的启示80
• 5.3 本章小结80-81
• 结论81-83
• 参考文献83-87
• 攻读博士/硕士学位期间取得的研究成果87-88
• 致谢88-89
• 附件89

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本文编号：1005612