连锁餐饮企业体验营销形成机理与实施策略

发布时间：2017-11-19 08:32

  本文关键词：连锁餐饮企业体验营销形成机理与实施策略

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【摘要】：连锁餐饮企业产品与服务的同质化竞争导致恶性市场竞争局面的产生,制约了连锁餐饮企业通过提升其营销策略效能以谋求企业可持续发展的能力。本文首先阐述在连锁餐饮企业中的体验营销的内涵及其实用价值;从内外因耦合促成连锁餐饮企业体验营销与消费者体验价值驱动连锁餐饮企业体验营销等角度来揭示连锁餐饮企业体验营销的形成机理;给出主题化体验营销策略、特色产品与服务式体验营销策略及与消费者互动式体验营销策略等具体实施策略。
【作者单位】： 重庆第二师范学院经济与工商管理系;
【分类号】：F719.3;F274
【正文快照】： 为增强企业市场营销策划的执行效率与效力,强化企业抢占连锁餐饮市场的战斗力,连锁餐饮企业迫切需要接受新的营销理论指导。体验式营销理论建构起源于美国学者约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩的《体验经济》一书。作为一种行之有效的营销新理念,体验式营销在营销市场领域中得以

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本文编号：1202973