三辰集团构建动漫产业链的策略探析.pdf 全文免费在线阅读

  本文关键词：三辰集团构建动漫产业链的策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

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中南大学硕士学位论文三辰集团构建动漫产业链的策略研究姓名:胡敏申请学位级别:硕士专业:工商管理指导教师:曹兴20080501摘要三辰集团制作的《蓝猫淘气3000问》在一千多个电视台播出以后,铸就了“蓝猫"的高认知度,奠定了“蓝猫"国内第一动漫品牌的地位。本世纪初,面对国产动漫市场运作几乎为零的现状,三辰集团率先在全国启动了动漫衍生产品的开发生产与经营,其衍生产品迅速占据了一定的市场份额,获取了丰厚的利润,实现了国产动漫的市场化和产业化,原创出品的“蓝猫’’成为动漫行业唯一的“中国驰名商标’’。随着动漫产业竞争的加剧、市场格局及目标消费群体的不断变化,三辰集团在发展中遇到了一些困境:动漫产业链上游创意较少,中游播映渠道不畅,下游衍生品开发营销环节没有形成产业集群,构建的动漫产业链出现了断裂,市场占有率有所下降。本文针对国内外动漫产业的发展趋势进行了分析,认为三辰集团虽然在国内还具有一定的竞争优势,但在国际上已严重处于不利的竞争地位。通过对三辰集团动漫产业链上、中、下游面临的困境进行了详细地剖析和探讨;对三辰集团面临的发展机遇从政策环境、经济环境、文化环境、技术环境四方面进行了PEST分析:然后通过对世界动漫强国——美、日、韩动... 内容来自转载请标明出处.

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