家庭旅馆博客营销特征对顾客品牌态度影响与研究.pdf 全文免费在线阅读

  本文关键词：家庭旅馆博客营销特征对顾客品牌态度的影响研究，，由笔耕文化传播整理发布。

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浙江大学管理学院硕士学位论文家庭旅馆博客营销特征对顾客品牌态度的影响研究姓名:张竞予申请学位级别:硕士专业:旅游管理指导教师:邹益民20080401浙江人学硕十学位论文家庭旅馆博客营销特征对顾客品牌态度的影响研究摘要在我国,家庭旅馆最初是20世纪90年代末为解决游客“假R旅游”住宿难的问题而出现的,但由于种种配套性措施和政策还不齐全,家庭旅馆曾一度遇冷。近几年来,由于自助游的兴起和2008北京奥运会的到来,使它再次受到大众的关注。家庭旅馆小而散等特点使得经营者常苦恼于没有合适的渠道将促销信息传递给目标顾客,而有意向的顾客也无从获得合适的家庭旅馆信息。在w曲2.0时代,博客的出现给家庭旅馆的经营者提供了解决这一难题的契机,任何一位经营者都有机会在博客中展现个性化的家庭旅馆信息,并可以与顾客在线互动以传递服务。但关于博客营销的研究无论在理论还是实践上都尚处于起步阶段,因而相当多的家庭旅馆经营者的尝试并没有收到很好的效果。所以,如何帮助家庭旅馆通过博客吸引到目标客群,如何构建家庭旅馆品牌资产、营造品牌个性,如何有效把握家庭旅馆博客营销关键因素,这是家庭旅馆必须要解决的课题。为此,本文借鉴了网络营销研究中网站质量组成维度的框架,并根据... 内容来自转载请标明出处.

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