北京好伦哥餐饮有限公司市场调研分析

发布时间：2021-09-02 03:51

　　本文的核心内容是:通过对好伦哥顾客的调研分析,帮助好伦哥细分市场、确定目标市场和目标客户。针对目标客户的特征和喜好,确定好伦哥的品牌推广策略和品牌推广方案。通过调研分析我们了解到好伦哥目前主体顾客的特征和偏好为:他们中间52%是15-25岁的年轻人,62%的顾客拥有本科以上学历;37%左右的顾客是中学生;23%的顾客为政府或国企工作;21%为三资和民营企业工作;有73%的顾客收入低于3000元;超过一半以上的顾客是通过亲友介绍了解好伦哥的;69%的顾客对好伦哥最突出的印象是自助餐;57%的顾客就餐类型属于朋友聚会;28%的顾客是家庭聚会;36%的顾客是走路到达餐厅的;60%的顾客认为自助形式是他们选择好伦哥的原因之一;43%的顾客是经常光临好伦哥的老顾客。好伦哥最受欢迎的是比萨,43%的顾客认为比萨是他们在好伦哥最喜爱的菜品;50%的顾客认为食品是好伦哥最应该改进和提高之处;顾客最喜爱的促销方式是纪念品;67%的顾客认为必胜客是最好的比萨品牌;26%的顾客认为好伦哥是最好的比萨品牌;在选新餐厅时,41%的顾客认为菜系重要;32%的顾客认为朋友的推荐也是重要的依据。67%的顾客一定会将好... 

【文章来源】：清华大学北京市 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：108 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
第1篇 好伦哥公司市场调研分析
    1.1 调研情况简介
    1.2 问卷设计原则及调研方法
    1.3 调研结果分析
        1.3.1 顾客年龄分析
        1.3.2 顾客受教育程度
        1.3.3 顾客所在单位统计
        1.3.4 顾客收入情况
        1.3.5 了解好伦哥渠道分析
        1.3.6 对好伦哥最突出印象
        1.3.7 就餐类型统计
        1.3.8 交通工具统计分析
        1.3.9 选择好伦哥原因分析
        1.3.10 就餐次数统计
        1.3.11 顾客最喜爱的菜品统计
        1.3.12 应该改进和提高之处统计
        1.3.13 顾客最喜爱的促销方式
        1.3.14 顾客最喜爱的比萨品牌
        1.3.15 顾客选择新餐厅的标准
        1.3.16 是否会将好伦哥推荐给亲朋
        1.3.17 总结分析好伦哥的顾客特征
    1.4 好伦哥的品牌定位及品牌推广活动策划
        1.4.1 餐饮行业竞争分析
        1.4.2 好伦哥的品牌定位
        1.4.3 消费者行为分析-80 年代人群社会学分析
        1.4.4 好伦哥沟通策略及沟通手段
        1.4.5 品牌推广活动策划-80 乐集会
第2篇 “标准”对中国ERP 市场的影响
    2.1 我国 ERP 市场情况
    2.2 我国 ERP 行业标准化的紧迫性
    2.3 什么是标准化
        2.3.1 标准化的市场要素
        2.3.2 标准的涵义
    2.4 标准化的经济意义和作用
        2.4.1 标准化经济效果的含义
        2.4.2 评价和计算企业标准化经济效果的原则
    2.5 我国 ERP 行业的标准化问题
        2.5.1 我国ERP 行业特点
        2.5.2 我国ERP 行业标准化的意义
        2.5.3 我国ERP 市场标准化需要思考的问题
    2.6 ERP 厂商竞争策略
        2.6.1 标准对市场各方的影响
    2.7 ERP 市场国际化带来的标准国际化
第3篇 欧莱雅公司兰寇品牌市场策略分析及建议
    3.1 欧莱雅公司概要
        3.1.1 公司历史概况
        3.1.2 公司财务概要
    3.2 环境分析
        3.2.1 世界化妆品行业现状
        3.2.2 欧莱雅在国内市场现状
    3.3 兰寇产品的市场策略
        3.3.1 兰寇的品牌定位
        3.3.2 兰寇的产品系列
        3.3.3 兰寇的推广:-形象代言人
        3.3.4 兰寇的销售渠道
        3.3.5 兰寇的服务
    3.4 评价及建议
        3.4.1 定位
        3.4.2 沟通
        3.4.3 地点
第4篇 用友软件股份有限公司财务分析报告
    4.1 公司基本介绍和公司治理结构
    4.2 公司治理结构分析
        4.2.1 用友软件公司股票发行与上市情况
        4.2.2 用友软件股东构成分析
    4.3 公司基本财务状况分析
    4.4 风险分析
        4.4.1 采用回归方式计算股票风险
        4.4.2 非杠杆的β因子分析
        4.4.3 采用Bottom-up 的方法计算Beta
    4.5 投资回报分析
        4.5.1 投资策略分析
        4.5.2 净资产收益率(ROE)分析
        4.5.3 公司股权EVA(EVA:经济附加值)
        4.5.4 用友软件业绩和行业的比较
    4.6 资本结构分析
        4.6.1 融资方式分析
        4.6.2 债务成本分析
        4.6.3 市值债务权益比与账面债务权益比分析
        4.6.4 最佳资本结构分析
    4.7 股利政策
        4.7.1 用友的股本数额及变动情况
        4.7.2 用友公司的股利分配情况
        4.7.3 用友股利政策分析
    4.8 股票价值估算
        4.8.1 自由现金流折现法
        4.8.2 股利折现法
    4.9 公司的成长分析
        4.9.1 分析用友公司2003 年的经营状况
        4.9.2 分析用友公司新年度的经营计划
参考文献
致谢
个人简历



本文编号：3378253