跨界社交下零售企业营销创新策略

发布时间：2021-10-09 15:42

　　随着电子商务与新零售的不断发展,不少零售企业为了适应市场的变化都进行了营销模式的创新,以此让企业在激烈的市场竞争中保持优势地位。当前,零售企业跨界合作风盛行,不少企业通过跨界合作进行营销模式的创新,并且取得了不错的成绩。跨界合作让企业获得了更高的知名度,甚至打造了不少的"爆款"。在社交网络媒体发达的今天,人们越来越喜欢通过社交媒体分享生活。零售企业应该抓住当下流行的跨界社交文化,利用创新的营销策略,进行营销模式、营销渠道、营销策略的创新。本文以星巴克和舒克为例,通过案例的分析,希望为零售企业在跨界合作下进行营销策略的创新提供建议,让企业通过营销策略的创新获得更大的市场占有率。 

【文章来源】：商业经济研究. 2020,(05)北大核心

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
引言
成功营销模式的基本特征
零售企业营销模式存在的问题
    (一)传统营销模式缺乏网络化和智能化应用
    (二)营销市场定位不明确
    (三)营销模式缺乏创新
零售企业的跨界社交营销案列分析
    (一)星巴克的跨界社交营销
    (二)舒客的跨界社交营销
零售企业跨界社交营销创新策略
    (一)注重经营理念创新
    (二)实行品牌形象战略
    (三)善于运用社交媒体
结论


【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒体时代图书出版跨界营销模式与创新路径[J]. 刘畅.  中国出版. 2019(03)
[2]移动互联网背景下企业市场营销的创新研究[J]. 胡培,唐甜甜.  理论探讨. 2018(04)
[3]跨界、融合与创新——“申客思享会”系列座谈会[J].   城市规划学刊. 2017(S2)
[4]平台型企业开放式服务创新跨界搜索模式研究:以百度为例[J]. 彭本红,马铮,张晨.  中国科技论坛. 2017(08)
[5]试论电子商务环境下零售企业竞争优势的保持——基于营销策略创新视角[J]. 吴锐侠.  商业经济研究. 2016(12)



本文编号：3426652