阳江市彩民购彩心理及行为研究
发布时间：2021-10-24 21:29
近些年我国彩票业进入高速发展期,每年销售额以高于20%的速度增长,筹集了巨额社会公益事业资金,为我国公益事业提供了有力支持。此外,彩票业在高速发展的同时亦引起了各种各样的社会问题,值得我们去深思研究,尤其是彩民的购彩心理和行为。鉴此,本调查研究在总结国内外对彩民心理和行为研究的基础上,运用营销管理理论（特别是消费者行为分析理论）和相关知识,以调查问卷作为工具,对广东省阳江市近600名彩民进行购彩心理和行为进行调查研究。调查结果表明,阳江市彩民具有风险偏好、购彩认知、社交阻碍、经济效用和购彩成瘾五大购彩心理特征,除了购彩认知特征略超过一般水平,其余购彩心理特征都在一般水平左右,彩民每次购彩金额越高,其风险偏好也越高,月购彩支出比重越高,其社交阻碍也越大。整体来看,绝大部分阳江市彩民购彩心理和行为正常,但亦有极少部分彩民出现一定问题的购彩心理和行为。针对调查中发现的问题,本文提出了四个对策:一是加强彩票公益宣传,营造良好社会风气;二是加强彩票消费的价值观教育,引导彩民理性购彩;三是设立问题彩民救助机制和机构,关注彩票社会责任;四是制定有效的彩票营销对策,提高彩民服务水平。笔者希望通过本文的...
【文章来源】：广东财经大学广东省
【文章页数】：61 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的和意义
1.3 文献综述
1.3.1 理论综述
1.3.2 国外研究现状及述评
1.3.3 国内研究现状及述评
1.4 研究方法
1.5 论文框架
2 阳江市彩民购彩心理及行为调查设计
2.1 阳江彩票市场概述
2.1.1 阳江市简介
2.1.2 阳江市彩票发展简介
2.1.3 阳江市彩票市场现况
2.2 阳江彩民购彩心理及行为概述
2.2.1 阳江市彩民购彩心理概况
2.2.2 阳江市彩民购彩行为概况
2.3 阳江彩民购彩心理及行为调查方案
2.3.1 问卷调查实施计划
2.3.2 调查问卷设计与试调查
2.3.3 调查对象
2.3.4 调查方法
3 阳江彩民购彩心理及行为调查结果分析
3.1 阳江市彩民人口结构特征分析
3.1.1 彩民性别
3.1.2 彩民年龄
3.1.3 彩民职业
3.1.4 彩民学历
3.2 阳江市彩民购彩行为特征分析
3.2.1 经常购买的彩种和玩法
3.2.2 每月购彩支出比重
3.2.3 每次购彩金额
3.2.4 购买彩票频率
3.2.5 购买彩票目的
3.2.6 购买彩票的时间
3.2.7 购买彩票的选号方式
3.2.8 获得彩票开奖和投注信息渠道
3.2.9 购买彩票渠道
3.2.10 增加或减少购彩金额原因
3.3 阳江市彩民购彩心理特征分析
3.3.1 购买彩票后到开奖前心理表现
3.3.2 投注不中奖时的心理行为
3.3.3 投注中奖时的心理行为
3.3.4 五项购彩心理特征分析
3.4 阳江彩民购彩心理及行为相关性分析
3.4.1 彩民月购彩支出比重与年龄分组
3.4.2 彩民月购彩支出比重与彩民职业
3.4.3 年龄分组与购彩心理
3.4.4 每次购彩金额与购彩心理
3.4.5 月购彩支出比例与购彩心理
4 调查结论与建议
4.1 调查结论
4.1.1 阳江市彩民人口特征结论
4.1.2 阳江市彩民购彩行为特征结论
4.1.3 阳江市彩民购彩心理特征结论
4.1.4 阳江市彩民五大购彩心理与购彩行为相关性研究结论
4.2 建议
4.2.1 加强彩票公益宣传，营造良好社会风气
4.2.2 加强彩票消费的价值观教育，引导彩民理性购彩
4.2.3 设立问题彩民救助机制和机构，关注彩票社会责任
4.2.4 制定有效的彩票营销对策，提高彩民服务水平
4.3 局限性及展望
4.3.1 局限性
4.3.2 展望
参考文献
附录一：阳江彩民购彩心理及购彩行为调查方案
附录二：阳江市彩民购彩心理和行为调查问卷
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]体育彩民低风险购彩行为阈限与危害的剂量-反应关系研究[J]. 刘炼,王斌,黄显涛,李改,胡月. 天津体育学院学报. 2015(05)
[2]彩民购彩行为与其风险态度和购彩认知偏差的关系[J]. 肖镇,杜秀芳,王修欣. 中国心理卫生杂志. 2015(07)
[3]福利彩票品牌个性感知对购买福利彩票意愿的影响——以广东省为例[J]. 胡穗华,吴贞选. 系统工程. 2015(05)
[4]基于计划行为理论的体育彩民购彩行为研究[J]. 刘炼,王斌,罗时,叶绿,李娜. 上海体育学院学报. 2014(04)
[5]老年人购买体育彩票的积极心理效应——幸福度的促进机制研究[J]. 刘炼,王斌,叶绿,罗时,樊荣. 天津体育学院学报. 2014(01)
[6]体育彩民的界定及购彩心理与行为特征[J]. 王斌,史文文,刘炼. 华中师范大学学报(人文社会科学版). 2013(02)
[7]老年体育彩民购彩心理与行为特征[J]. 邵继萍,刘炼,王斌. 武汉体育学院学报. 2012(07)
[8]上海市高频体育彩票消费者消费行为研究[J]. 唐冬菊,李剑波,陈培基. 文体用品与科技. 2012(08)
[9]体育彩票品牌个性感知对购买体育彩票意愿的影响研究——以广东省为例[J]. 胡穗华,吴贞选. 体育科学. 2012(06)
[10]高收入体育彩民购彩心理与行为特征研究[J]. 王斌,刘炼,杨柳,史文文,贾珍荣. 天津体育学院学报. 2012(01)
硕士论文
[1]福利彩票购买行为影响因素分析[D]. 李敏.西北农林科技大学 2015
[2]不同玩法偏好体育彩民购彩心理与行为特征研究[D]. 樊荣.华中师范大学 2014
[3]南京市体育彩票消费者行为特征分析[D]. 范坤.南京师范大学 2014
[4]江苏省体育彩民购彩行为研究[D]. 黄文专.南京师范大学 2013
[5]“女性体育彩民”购彩心理与行为特征研究[D]. 吴艳萍.华中师范大学 2012
[6]“学生彩民”购彩心理与行为特征调查研究[D]. 王妮娜.华中师范大学 2011
[7]全国“三高”彩民购买体育彩票的心理与行为特征调查研究[D]. 杨柳.华中师范大学 2011
本文编号：3456015
【文章来源】：广东财经大学广东省
【文章页数】：61 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的和意义
1.3 文献综述
1.3.1 理论综述
1.3.2 国外研究现状及述评
1.3.3 国内研究现状及述评
1.4 研究方法
1.5 论文框架
2 阳江市彩民购彩心理及行为调查设计
2.1 阳江彩票市场概述
2.1.1 阳江市简介
2.1.2 阳江市彩票发展简介
2.1.3 阳江市彩票市场现况
2.2 阳江彩民购彩心理及行为概述
2.2.1 阳江市彩民购彩心理概况
2.2.2 阳江市彩民购彩行为概况
2.3 阳江彩民购彩心理及行为调查方案
2.3.1 问卷调查实施计划
2.3.2 调查问卷设计与试调查
2.3.3 调查对象
2.3.4 调查方法
3 阳江彩民购彩心理及行为调查结果分析
3.1 阳江市彩民人口结构特征分析
3.1.1 彩民性别
3.1.2 彩民年龄
3.1.3 彩民职业
3.1.4 彩民学历
3.2 阳江市彩民购彩行为特征分析
3.2.1 经常购买的彩种和玩法
3.2.2 每月购彩支出比重
3.2.3 每次购彩金额
3.2.4 购买彩票频率
3.2.5 购买彩票目的
3.2.6 购买彩票的时间
3.2.7 购买彩票的选号方式
3.2.8 获得彩票开奖和投注信息渠道
3.2.9 购买彩票渠道
3.2.10 增加或减少购彩金额原因
3.3 阳江市彩民购彩心理特征分析
3.3.1 购买彩票后到开奖前心理表现
3.3.2 投注不中奖时的心理行为
3.3.3 投注中奖时的心理行为
3.3.4 五项购彩心理特征分析
3.4 阳江彩民购彩心理及行为相关性分析
3.4.1 彩民月购彩支出比重与年龄分组
3.4.2 彩民月购彩支出比重与彩民职业
3.4.3 年龄分组与购彩心理
3.4.4 每次购彩金额与购彩心理
3.4.5 月购彩支出比例与购彩心理
4 调查结论与建议
4.1 调查结论
4.1.1 阳江市彩民人口特征结论
4.1.2 阳江市彩民购彩行为特征结论
4.1.3 阳江市彩民购彩心理特征结论
4.1.4 阳江市彩民五大购彩心理与购彩行为相关性研究结论
4.2 建议
4.2.1 加强彩票公益宣传，营造良好社会风气
4.2.2 加强彩票消费的价值观教育，引导彩民理性购彩
4.2.3 设立问题彩民救助机制和机构，关注彩票社会责任
4.2.4 制定有效的彩票营销对策，提高彩民服务水平
4.3 局限性及展望
4.3.1 局限性
4.3.2 展望
参考文献
附录一：阳江彩民购彩心理及购彩行为调查方案
附录二：阳江市彩民购彩心理和行为调查问卷
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]体育彩民低风险购彩行为阈限与危害的剂量-反应关系研究[J]. 刘炼,王斌,黄显涛,李改,胡月. 天津体育学院学报. 2015(05)
[2]彩民购彩行为与其风险态度和购彩认知偏差的关系[J]. 肖镇,杜秀芳,王修欣. 中国心理卫生杂志. 2015(07)
[3]福利彩票品牌个性感知对购买福利彩票意愿的影响——以广东省为例[J]. 胡穗华,吴贞选. 系统工程. 2015(05)
[4]基于计划行为理论的体育彩民购彩行为研究[J]. 刘炼,王斌,罗时,叶绿,李娜. 上海体育学院学报. 2014(04)
[5]老年人购买体育彩票的积极心理效应——幸福度的促进机制研究[J]. 刘炼,王斌,叶绿,罗时,樊荣. 天津体育学院学报. 2014(01)
[6]体育彩民的界定及购彩心理与行为特征[J]. 王斌,史文文,刘炼. 华中师范大学学报(人文社会科学版). 2013(02)
[7]老年体育彩民购彩心理与行为特征[J]. 邵继萍,刘炼,王斌. 武汉体育学院学报. 2012(07)
[8]上海市高频体育彩票消费者消费行为研究[J]. 唐冬菊,李剑波,陈培基. 文体用品与科技. 2012(08)
[9]体育彩票品牌个性感知对购买体育彩票意愿的影响研究——以广东省为例[J]. 胡穗华,吴贞选. 体育科学. 2012(06)
[10]高收入体育彩民购彩心理与行为特征研究[J]. 王斌,刘炼,杨柳,史文文,贾珍荣. 天津体育学院学报. 2012(01)
硕士论文
[1]福利彩票购买行为影响因素分析[D]. 李敏.西北农林科技大学 2015
[2]不同玩法偏好体育彩民购彩心理与行为特征研究[D]. 樊荣.华中师范大学 2014
[3]南京市体育彩票消费者行为特征分析[D]. 范坤.南京师范大学 2014
[4]江苏省体育彩民购彩行为研究[D]. 黄文专.南京师范大学 2013
[5]“女性体育彩民”购彩心理与行为特征研究[D]. 吴艳萍.华中师范大学 2012
[6]“学生彩民”购彩心理与行为特征调查研究[D]. 王妮娜.华中师范大学 2011
[7]全国“三高”彩民购买体育彩票的心理与行为特征调查研究[D]. 杨柳.华中师范大学 2011
本文编号：3456015
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