中西部城市女性美容消费行为分析与市场营销策略研究

发布时间：2021-12-24 04:21

　　随着改革的深入和经济的持续发展,美容业在国民经济和社会发展中发挥着越来越重要的作用。我国国内美容市场中,城市居民在美容消费层次和消费总量上都居于主体地位,而我国城市女性又是家庭收入重要来源以及消费决策中的重要参与者,其美容消费行为对我国整体美容消费起着重要的影响作用。美容消费行为属于一种特殊的消费行为,对其进行研究有利于找到美容消费者和美容企业两者利益的最佳契合点。另外随着中西部城市女性在社会生活中的地位越来越高,中西部城市女性美容消费市场的消费潜力巨大,城市女性作为一个重要的美容消费群体,由于其社会角色和性别角色与男性消费群体在消费行为上有明显差异,加之城市女性的消费心理本身以及消费习惯等消费驱动要素的变化性和复杂性,选取中西部城市女性为研究对象,对其美容消费行为和消费心理进行研究,具有较强的现实意义和理论价值。消费者自我概念的不同,使其表征在消费行为上的特点也会有所不同。因此,对中西部城市女性消费者自我概念进行研究和分析,把自我概念作为城市女性美容消费市场的重要细分标准之一是一条较为有效的途径。由于具体到不同的行业和消费类别,城市女性消费者的自我概念又有不同的表现。只有把自我概念深... 

【文章来源】：电子科技大学四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：71 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    1.1 研究背景和意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 研究内容和方法
        1.2.1 研究内容和研究对象
        1.2.2 研究方法
    1.3 研究思路
    1.4 研究创新点
        1.4.1 基于“自我概念”理论研究中西部城市女性美容消费行为
        1.4.2 运用实证方法研究中西部城市女性美容消费行为
第二章 理论回顾
    2.1 女性消费行为研究
    2.2 自我概念研究
    2.3 消费自我概念与消费行为的关系研究
    2.4 小结
第三章 女性消费行为特征分析及其化妆品消费行为分析
    3.1 女性消费行为特征分析
        3.1.1 基于女性社会群体类型的消费行为特征分析
        3.1.2 基于女性时尚概念的消费行为特征分析
    3.2 女性化妆品消费行为特征分析
第四章 中西部城市女性美容消费行为的调查分析
    4.1 调查方法
        4.1.1 抽样方法的选取
        4.1.2 问卷取样操作过程
    4.2 问卷构成
    4.3 数据分析方法
        4.3.1 描述性统计分析
        4.3.2 信度分析
        4.3.3 效度分析
        4.3.4 相关分析
    4.4 实证分析
        4.4.1 描述性分析
        4.4.2 量表信度检验
        4.4.3 女性自我概念结构因子分析
        4.4.4 城市女性自我概念和美容消费行为的相关性分析
            4.4.4.1 城市女性自我概念与美容消费项目的关系
            4.4.4.2 城市女性自我概念与美容消费渠道的关系
            4.4.4.3 城市女性自我概念与美容消费广告、品牌、促销的关系
            4.4.4.4 城市女性自我概念与美容消费品牌类型的关系
第五章 市场营销策略建议
    5.1 市场营销策略概述
    5.2 不同自我概念类型的市场营销策略建议
        5.2.1 发展自我概念类型的市场营销策略建议
        5.2.2 家庭自我概念类型的市场营销策略建议
        5.2.3 心灵自我概念类型的市场营销策略建议
        5.2.4 表现自我概念类型的市场营销策略建议
        5.2.5 情感自我概念类型的市场营销策略建议
    5.3 小结
第六章 总结及研究展望
    6.1 总结
    6.2 研究局限与展望
致谢
参考文献
附录 2009 年女性美容消费行为调查问卷



本文编号：3549809