国外经济型酒店在华扩张的应对策略研究

发布时间：2024-05-30 00:44

　　随着我国人民生活水平的提高,国内旅游蓬勃发展,中等收入消费者的数量比重日益增加,原有的星级酒店和社会旅馆占主导地位的酒店业市场结构,已不能满足人们的需求。经济型酒店就在这种情况下应运而生。 对经济型酒店日益增长的需求使得国内的经济型酒店快速发展起来,并且吸引了国外经济型酒店来华投资。在我国的经济型酒店市场竞争越来越激烈的情况下,国外经济型酒店采取了怎样的策略来抢占市场并且在未来又可能会采取哪些策略,而我国本土的经济酒店又应该如何应对,这是非常现实而又迫切需要解决的问题。 本文通过对国外经济型酒店在华扩张的现状分析,并且运用层次分析法以及模糊评价法对国外经济型酒店在华的扩张优势和扩张壁垒进行研究,建立了扩张优势和扩张壁垒的二维模型,涉及的三级指标一共36个,其中扩张优势的指标15个,扩张壁垒的指标21个。经过模糊评价得出扩张优势和扩张壁垒的总评价值,并且得到二级指标的单因素评价值,通过对现状分析以及对评价值的分析,得出国外经济型酒店在华扩张的策略以及我国国内经济型酒店应该采取的措施。

【文章页数】：108 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图2.22000一2008年我国经济型酒店数量灰色预测图

1)灰色预测，2008年我国经济型酒店的数量将达到3084家，具体情况如表2.1所示。表2.12000一2008年我国经济型酒店数量灰色预测表我我国经济型酒店增长数量的灰色预测测年年度度实际值(:家)))预测值值2220000023332333222001113666123.53....

图2.3我国经济型清店2007年7月市场占有率

经济型酒店市场占有率的分析，可以对我国国内现有的经济型酒店有一个大致的了解，对经济型酒店之间的横向比较提供了可靠的、有力的依据。我国经济型酒店2007年7月份的市场占有率如图2.3所示。.2%.2%.17%口5%图如家快捷酒店口速8酒店.汉庭酒店.金狮100超市化酒店图2.3.....

图3.3扩张优势权重图

20%图3.3扩张优势权重图从图3.3可以看到，管理在扩张优势中占了38%，而品牌、产品和服务各占了20%和18%，财务、营销和人力资源各占了12%、7%和5%，前三者占了大多数比重，由此，对分析国外经济型酒店的扩张策略提供了前提和依据。3.3.3扩张壁垒权重确定1.专家对各扩张....

图3.4扩张壁垒权重图

都通过了一致性检验。5.扩张壁垒权重分析根据上述得到的扩张壁垒权重，可以由图3.4清楚明了的表示出来。Bl文化差异B7退出成生产要素制度性壁的可获性14%行为性壁相对成本28%B4空间距离3%图3.4扩张壁垒权重图从图3.4可以看到，相对成本在扩张壁垒中占了28%，而行为性壁垒、....

本文编号：3984323