郑州旺角假日酒店营销策略研究

发布时间：2017-09-11 09:42

  本文关键词：郑州旺角假日酒店营销策略研究

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【摘要】：随着中国经济的飞速发展,尤其是近10年间,中国的酒店行业经历了由弱小到强大,从混乱到规范,从小市场到大市场,由招待所到星级酒店的过程,发生的变化可以用翻天覆地来形容。在我国的的经济建设中发挥着重要的作用。进入二十一世纪以后,全球化和一体化进程的加快,中国经济的持续走好,国内居民收入和生活水平不断提高,各类旅游休闲的生活方式已经被越来越多的人士选择,温泉酒店也在这种形势下应运而生并得到了市场的认可。近年来,(温泉)酒店不断涌现,酒店之间的竞争越来越激烈。要想在激烈的市场竞争中脱颖而出,必须要把酒店的营销工作做好:即运用有效的酒店营销策略、提升酒店的盈利能力、经济效益,使酒店获得竞争优势。本研究以郑州旺角假日酒店为对象,运用适当的市场营销、酒店营销理论,结合郑州旺角假日酒店实际情况,对酒店的营销策略进行分析研究,找到适合该酒店的营销策略。首先对郑州旺角假日酒店现状进行介绍,对酒店所处的宏观环境和微观环境进行了分析,借助SWOT分析法建立矩阵对酒店进行全方位的诊断。其次,对郑州旺角假日酒店所能采取的市场营销策略分别进行研究,如目标市场营销策略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等。最后,给郑州旺角假日酒店营销策略提出实施建议,促进酒店又快又好地发展。
【关键词】：酒店 温泉酒店 酒店营销 营销策略
【学位授予单位】：郑州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F719;F274
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第一章 绪论9-14
• 第一节 研究的背景、目的及意义9-10
• 一 研究的背景9
• 二 研究的目的及意义9-10
• 第二节 研究的主要内容及研究思路10-11
• 一 研究的主要内容10-11
• 二 研究思路11
• 第三节 郑州旺角假日酒店基本情况11-14
• 一 酒店概况11-12
• 二 酒店组织结构12-13
• 三 员工情况13-14
• 第二章 郑州旺角假日酒店营销环境分析14-29
• 第一节 郑州旺角假日酒店宏观环境分析14-18
• 一 酒店所在地基本情况14
• 二 经济政策环境分析14-16
• 三 地理与生态环境分析16-18
• 第二节 郑州旺角假日酒店微观环境分析18-21
• 一 同行业竞争分析19-20
• 二 新竞争者的威胁20-21
• 三 潜在竞争者的威胁21
• 第三节 郑州旺角假日酒店SWOT分析21-29
• 一 竞争优势分析21-23
• 二 竞争劣势分析23-24
• 三 机遇分析24-26
• 四 威胁分析26-28
• 五 SWOT分析矩阵及结论28-29
• 第三章 郑州旺角假日酒店市场营销策略29-39
• 第一节目标市场营销策略29-30
• 一 市场细分29
• 二 目标市场选择29-30
• 三 市场定位30
• 第二节 产品策略30-31
• 一 产品与产品组合策略30-31
• 二 品牌策略31
• 第三节 价格策略31-33
• 一 定价目标31-32
• 二 影响酒店产品价格的因素32
• 三 合理定价32-33
• 第四节 渠道策略33-35
• 一 酒店营销渠道设计策略33-35
• 二 营销渠道策略管理35
• 第五节 促销策略35-39
• 一 广告策略35-36
• 二 营业推广策略36-37
• 三 酒店公共关系策略37-38
• 四 人员推销策略38-39
• 第四章 郑州旺角假日酒店营销策略实施建议39-43
• 第一节 建立现代市场营销观念39-40
• 一 树立整合营销的观念39
• 二 树立服务营销的观念39
• 三 树立品牌形象观念39
• 四 树立网络营销的观念39-40
• 第二节 对酒店组织和制度进行创新40
• 第三节 酒店营销工作建议40-41
• 一 加强营销工作的信息化建设40
• 二 重视市场调研工作40-41
• 三 注重差异化营销策略41
• 第四节 酒店营销管理常见问题的对策41-43
• 一 严格核算控制成本41
• 二 统一思想,统一行动41-42
• 三 重视培训,提高服务水平42-43
• 第五章 结论43-44
• 参考文献44-46
• 致谢46-47
• 个人简历47

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 吴芳芳;;手机营销在酒店行业的运用与新模式探讨[J];科技创业月刊;2011年02期

2 王晓洋;;试论温泉度假酒店的发展现状与对策[J];沈阳工程学院学报(社会科学版);2011年03期

3 杨大蓉;;酒店企业微博营销实证分析和策略建议[J];企业活力;2011年05期

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本文编号：829995