石狮服装虚拟产业集群及其品牌传播研究

发布时间：2017-12-24 15:16

  本文关键词：石狮服装虚拟产业集群及其品牌传播研究　出处：《华侨大学》2014年硕士论文　论文类型：学位论文

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【摘要】：石狮服装是中国乃至世界有影响力的服装产业基地，具有产业集群优势明显、企业数量多、行业广、规模小的特点。但是由于该行业竞争激烈，石狮服装产业发展遇到了一些问题：如何将现有资源优势转变为竞争优势？如何使众多中小企业团结起来共同营造石狮服装区域品牌？如何更有效开展服装电子商务？为了更好地解答这些问题，本文认为应该构建石狮服装虚拟产业集群，产生更大范围的产业集聚效应，促进品牌传播，打造区域品牌，以此来推动石狮服装产业的发展。 本文首先根据服装虚拟产业集群的界定及运行框架，，阐述服装虚拟产业集群对品牌的影响，并通过描述石狮服装产业发展的现状及不足，从石狮服装产业集群、信息化程度、政府政策这三个方面来说明石狮具备构建服装虚拟产业集群的可行性。其次以基于O2O平台的石狮服装城作为石狮虚拟产业集群的例子，利用邓肯提出的整合品牌传播模型，从来源、信息、渠道、受众等因素分析整合品牌传播的过程及效果。最后运用logistic模型和Matlab软件拟合并预测石狮服装虚拟产业集群品牌传播的效果，从石狮服装产业经历的三个阶段“传统的石狮服装产业集群——基于石狮服装城的产业集聚——基于O2O电子商务平台的虚拟产业集群”分别拟合品牌传播对其服装销售产值的影响，得出结论：品牌传播有利于服装销售产值的增加，而虚拟产业集群对其整合效果更有利。 通过上述分析和预测，本文认为石狮服装产业利用虚拟产业集群整合品牌传播将是其发展的主要趋势，并从政府和企业两方面提出相关建议。本文的研究对石狮服装产业的发展具有一定的理论及现实意义。
【学位授予单位】：华侨大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F273.2;F426.86

【参考文献】

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本文编号：1328880