消费者参与对体育品牌企业社会责任活动效果的影响机制研究

发布时间：2017-12-24 15:19

  本文关键词：消费者参与对体育品牌企业社会责任活动效果的影响机制研究　出处：《体育科学》2015年02期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：体育品牌履行企业社会责任(CSR)的压力日益增加,但实践效果并不理想,CSR活动与消费者隔离是一个重要原因。通过两个实验研究,揭示了消费者参与对体育品牌CSR活动的影响,结果发现,1)消费者参与体育品牌CSR活动会提高其品牌态度和购买意向;2)企业社会责任认同在上述过程中起到中介作用;3)这一中介作用受到消费者对CSR活动与体育品牌之间感知匹配度的调节;讨论了对体育品牌CSR战略实践的启发。
【作者单位】： 广东财经大学工商管理学院;
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71202099)
【分类号】：F270;F426.8
【正文快照】： 1问题的提出由于市场竞争加剧、消费者对企业道德要求增加,以及品牌长远发展战略所需,体育品牌日益面临着履行企业社会责任(Corporate Social Responsibility,以下简称CSR)的压力[25],实施有效的CSR战略已成为体育品牌塑造品牌形象、提升品牌声誉的重要途径。近年来,国内体育

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本文编号：1328890