消费升级背景下企业文化营销发展战略研究

发布时间：2017-12-24 20:13

  本文关键词：消费升级背景下企业文化营销发展战略研究　出处：《济南大学》2014年硕士论文　论文类型：学位论文

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【摘要】：消费升级是指消费水平提高引起的消费结构的改变。升级时代人们的消费心理发生了翻天覆地的改变，并直接导致其消费行为发生转变。这一时代，文化消费风生水起。为了满足消费者在新消费时代的消费需求，企业逐步将文化营销作为促进其长期发展的营销战略。文化营销作为一种新的营销方式，是新消费观念的选择，也是市场营销学在这一时代发展的必然结果。不仅能够以较为低廉的成本实现产品的差异化，更能够在精神层面契合消费者需求，提高顾客忠诚度。 然而，一方面由于人们对消费升级认识不够深入，不能够及时转变营销观念；另一方面，由于文化营销在我国起步较晚，文化营销理论不够成熟，文化营销实践缺失。这都直接导致我国企业文化营销的失败。针对此情况，本文从理论研究出发，主要从以下几个方面对课题展开研究： 第一，消费升级背景下企业文化营销的动因分析。首先论述消费升级和我国开展企业文化营销的关系，然后分析了消费升级背景下企业文化营销的具体动因，明确了新消费环境下企业文化营销的必要性。第二，消费升级背景下企业文化营销SWOT分析。通过对文化营销的理论研究，归纳总结了文化营销发展的优势、劣势、机会、威胁，，并提出这一阶段，我国企业文化营销过程中的不足。第三，消费升级背景下企业文化营销评价指标体系研究。深入研究文化营销的基础理论，对文化营销的要素进行深度的归纳分类，提出了文化营销企业维度和产品维度两个层面的指标，并择AHP-取模糊综合评价法作为综合评价方法，希望能够为企业实现文化营销的量化管理略尽绵薄之力。第四，王老吉文化营销发展战略案例分析，运用文化营销评价指标体系评价王老吉的文化营销，并提出了企业文化营销的具体实施策略。 虽然，对我国企业来说，文化营销是一种全新的营销的方式，但它却以其极强的创新性和开放性呈现出旺盛的生命力。文化营销通过不断吸收新的文化内容适应并引导消费行为，不仅能够实现企业在国内市场的战略目标，还能够渗透国外市场，使其在国际经营上大显身手，具有研究价值。
【学位授予单位】：济南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F274;F426.82

【参考文献】

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本文编号：1329790