YS公司宠物附属用品市场营销策略研究

发布时间：2017-12-25 17:25

  本文关键词：YS公司宠物附属用品市场营销策略研究　出处：《大连理工大学》2014年硕士论文　论文类型：学位论文

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【摘要】：随着人们生活水平的提高和生活方式的改变,人们的休闲、消费和情感寄托方式也随之发生了重大的改变。伴随着社会中主流消费群体中“丁克族”、“单身贵族”、“空巢老人”的出现,拉动了整个宠物市场的发展,宠物产业也随之迅速兴起。据统计,自2007年起,大连地区每年围绕着宠物进行的消费金额近亿元,可见大连地区宠物产业的庞大。 如何在如此庞大的市场中占有一席之地,抢占市场份额,需要科学的市场营销策略以及明确的品牌定位。作为一家以宠物食品、附属用品销售为主的公司,YS公司拥有自主的进出口经营权,目前主要在大连地区代理销售韩国、日本、欧美等国家和地区的优质宠物食品、附属用品及相关衍生品品牌产品。 本文通过详细的行业环境和市场环境分析及消费者购买行为分析,对YS公司所在市场进行细分、确定YS公司香炉礁店的目标市场。根据所确定的目标市场选择代理的品牌,进行品牌定位,并制定相应的市场营销策略(包括产品策略、价格策略、销售渠道策略、促销策略及服务策略)。同时提出实施策略的保障措施,以确保营销策略顺利实施。 希望通过本文对所选取品牌产品的初步研究能为YS公司未来推广其他品牌提供一些参考依据,使公司在大连地区宠物附属用品销售市场中占有一定市场份额,并以此作为起点向北方市场迈进。
【学位授予单位】：大连理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F274;F426.8

【参考文献】

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本文编号：1333765