基于BLC理论的广西老字号品牌价值提升研究——以桂林三花酒为例

发布时间：2017-12-29 05:34

  本文关键词：基于BLC理论的广西老字号品牌价值提升研究——以桂林三花酒为例　出处：《广西经济管理干部学院学报》2015年04期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：文章以品牌生命周期理论(BLC)为视角,分析"中华老字号"桂林三花酒目前的品牌现状、问题及对策。认为从品牌成长过程看,桂林三花酒正处于品牌生命周期的成熟期,面临着成熟期各种问题的困扰。对成熟期的品牌,宜采取主动出击的策略,使成熟期延长。为此,要能够适应不断发展变化的外部环境,强化品牌质量意识、服务意识,树立品牌领导观念、维护观念。通过现代技术的创新、产品的创新打造良好的品牌形象,并采取切实有效的营销传播策略,广泛传播企业和品牌文化,用文化内涵来增加品牌价值。
[Abstract]:......
【作者单位】： 广西师范大学漓江学院;
【基金】：广西哲学社会科学规划课题一般项目“社会机制构建与广西非物质文化遗产保护的可持续性研究”(13BMZ007)阶段性成果
【分类号】：F426.82;F273.2
【正文快照】： 一、老字号的商业价值与广西老字号发展现状老字号是指具有鲜明的地域文化特征和历史痕迹,具有独特的工艺和经营特色的产品、技艺或服务。老字号凝结着民族精神、历史文化、地理属性,是国家与民族的宝贵遗产与财富,本身就含有极大的经济价值、市场价值和历史文化价值。(一)“

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本文编号：1349037