AT公司的发动机冷却液市场分析及营销策略研究

发布时间：2017-12-29 16:07

本文关键词：AT公司的发动机冷却液市场分析及营销策略研究　出处：《电子科技大学》2014年硕士论文　论文类型：学位论文

【摘要】：在全球经济不振和欧债危机持续发酵的环境下,国内汽车行业继续保持高增长。这与中国经济的高速增长和国家政策鼓励和支持汽车行业的发展密不可分。我国发动机冷却液的研究始于20世纪80年代,和国外发达国家相比,起步较晚。最初关于发动机冷却液的研究是从解决进口汽车的发动机冷却液国产化开始的,随着汽车产品不断的发展和国家汽车工业的兴起,对发动机冷却液的研究越来越受到重视。到目前为止,我国本土多数防冻冷却液公司主要依靠原有的技术进行生产和销售,或者在技术投入上还是以模仿国外配方为主,对于技术创新的投入还很少。本文将围绕汽车发动机冷却液产品,以及这个独特市场所具有的特点,通过了解国内外发动机冷却液发展现状、各国现行技术标准,以及一系列理论工具的应用,包括:内外部环境分析、SWOT分析、STP分析、4P分析和2A分析,开展对冷却液企业的市场营销策略的分析和研究。通过这些战略管理基本理论和相关模型分析工具,对AT公司所面对的内外部环境进行分析,从而为战略选择和优化提供了理论基础。同时,通过大量真实数据收集、汇总、分析,真实的反应了AT公司目前的现状,并从趋势和变化中寻找规律,进行相关的研究,对国内未来汽车发动机冷却液市场的行业发展趋势进行解读和预测。并结合企业自身优势和国内市场的现状,有针对性地制定具有指导意义和可操作性的营销策略,帮助企业准确定位,快速进入国内市场、占领并扩大份额。最终,形成企业营销策略的制定思路,包括制定的目标和原则、步骤和方法,以及制定的着眼点。为企业制定出未来3年、5年和10年的具体发展规划。以及实现该发展目标的具体营销策略设计。包括锁定企业的目标市场,即中国汽车市场,和各个细分市场的目标客户。制定出相应的产品定位策略、营销渠道策略,和竞争策略。通过以上分析得出的结论,希望对AT公司相关的市场营销策略的制定和实施,起到一定的帮助和指导意义。同时,也为国内汽车发动机冷却液相关企业的市场营销活动提供有益的借鉴和参考。
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【学位授予单位】：电子科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F426.7;F274

【参考文献】