三星智能手机的品牌营销之道

发布时间：2018-01-07 11:01

  本文关键词：三星智能手机的品牌营销之道　出处：《黑龙江大学》2014年硕士论文　论文类型：学位论文

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【摘要】：近年来,伴随着3G的普及,手机市场的格局开始重新洗牌,昔日的手机霸主诺基亚迎来了前所未有的阵痛。与此同时,韩国三星电子却搭上了这趟高速运行的列车,其智能手机在中国市场的崛起,改写并重塑了中国智能手机市场的格局。三星智能手机凭借强大的研发实力与品牌创新意识,塑造了时尚高端的形象,并在中国市场培养了大批的忠实粉丝。而这一切成功,是与其卓越的品牌营销策略息息相关的。本文在洞察三星智能手机中国市场运营发展的基础上,提炼出其品牌营销的四大策略,力图全面把握品牌建设在三星智能手机营销中的重要作用,以期为中国手机企业的市场竞争提供些许经验和启示。
[Abstract]:In recent years, with the popularity of 3G, the pattern of mobile phone market began to reshuffle, the former mobile phone hegemony Nokia ushered in unprecedented pains. At the same time. Samsung Electronics of South Korea, however, boarded the high-speed train, the rise of its smartphones in the Chinese market. Rewriting and reshaping the pattern of China's smartphone market. Samsung smartphone, with its strong R & D strength and brand innovation awareness, has created a fashionable and high-end image. And has trained a large number of loyal fans in the Chinese market. And all these successes are closely related to its outstanding brand marketing strategy. This paper is based on insight into the development of Samsung smartphone market in China. In order to provide some experience and inspiration for the market competition of Chinese mobile phone enterprises, four strategies of brand marketing are abstracted to grasp the important role of brand construction in Samsung smartphone marketing.
【学位授予单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F416.63;F274

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本文编号：1392250