共生理论视角的新创企业品牌联合动机研究——以唐山A家居联盟为例

发布时间：2018-01-24 01:12

  本文关键词： 新创企业 品牌联合 动机 共生理论 案例研究　出处：《管理案例研究与评论》2015年03期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：为了探讨新创企业参与品牌联合的动机问题,本文采用探索性案例研究方法,并引入共生理论和动机理论,以共生系统模型为基础构建了新创企业品牌联合动机的理论模型。研究表明,来自共生主体的需求是推动新创企业参与品牌联合的本能动机;来自共生能量的吸引是推进新创企业参与品牌联合的习得动机;来自共生环境的刺激是促进新创企业参与品牌联合的诱因。研究阐释了新创企业参与品牌联合的动力机制。
[Abstract]:In order to explore the new enterprises to participate in the brand alliance motivation problem, this paper adopts the method of exploratory case study, and introduces the symbiosis theory and motivation theory, the symbiotic system model as the theoretical model based on the new enterprise brand alliance motivation. The research results show that the main demand is to promote the symbiosis from new enterprises to participate in the joint brand instinctive motivation; attract from symbiosis energy is to promote new enterprises to participate in the joint brand acquisition motivation; from the symbiotic environment stimulation is to promote new ventures in CO branding cause. The analysis illustrates the dynamic mechanism of joint ventures in the brand.

【作者单位】： 河北工业大学经济管理学院;
【基金】：国家社会科学基金资助项目(13BGL153) 河北省自然科学基金资助项目(G2012202068) 河北省社会科学基金资助项目(HB14GL066) 河北省科技支撑计划资助项目(14210102D)
【分类号】：F273.2;F426.92
【正文快照】： 0引言品牌联合通常是指两个或多个品牌之间短期或长期的合作[1]。品牌联合是企业进行品牌推广、市场发展和获得生存能力的战略形式之一,在实业界得到了广泛的应用[2]。对于企业来说,品牌联合战略的选择是企业维持一系列活动的重要驱动力,它促使企业做出有意识的行为决策、推动

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1458749