广告、产业集中度与盈利能力:基于中国制造业数据的实证分析

发布时间：2018-02-15 10:38

本文关键词： 广告产业集中度盈利能力制造业四位数产业　出处：《产经评论》2015年04期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：利用2007年制造业四位数产业数据,运用联立方程模型考察了广告、产业集中度与盈利能力之间的关系。研究发现:(1)产业越集中、广告密度越大,产业盈利能力就越强。随着盈利能力的提高,广告支出也会随之增加。产业集中度与广告密度没有呈现显著的反向关系;(2)高的滞后利润并没有降低产业集中度,表明资本在进入高利润行业面临限制。细分样本结果表明,工业品产业的集中能有效发挥集聚作用,提高盈利,但消费品产业的集中并没有发挥这一效应。两类产业的利润率提高均会使广告密度增大,但消费品产业相比工业品产业对广告偏好性更强,投入密度更大。
[Abstract]:Using the four digit industry data of manufacturing industry in 2007, this paper investigates the relationship between advertising, industrial concentration and profitability by using the simultaneous equation model. The study finds that the more concentrated the industry is, the greater the advertising density is. The stronger the industry profitability is, the more advertising expenditure increases with the increase of profitability. There is no significant reverse relationship between industrial concentration and advertising density.) High lagging profits do not reduce industrial concentration. The results show that the concentration of industrial products industry can effectively play the role of agglomeration and increase profits. However, the concentration of consumer goods industry does not exert this effect. The increase of profit margin of both industries will increase advertising density, but consumer goods industry has stronger preference for advertising and higher investment density than industrial products industry.
【作者单位】：南京师范大学;南京师范大学商学院;
【基金】：江苏省创新经济研究基地项目
【分类号】：F424;F713.8

【参考文献】

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【共引文献】

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