基于两级传播理论的卷烟品牌口碑传播

发布时间：2018-03-18 07:20

  本文选题：烟草管控环境　切入点：两级传播理论　出处：《中国烟草学报》2015年01期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：为在越来越严格的环境约束下找到烟草行业品牌建设的突破点,通过管控环境分析,在拉扎斯菲尔德两级传播模型基础上,提出了两级传播的修正模型,即基于口碑传播的卷烟品牌传播模型,并通过利群品牌的口碑营销实践,对模型的有效性和可操作性进行了初步验证。
[Abstract]:In order to find the breakthrough point of brand construction in tobacco industry under more and more strict environmental constraints, a modified model of two-level communication is put forward by analyzing the control environment and on the basis of the two-level communication model of Lazarsfeld. Namely, the model of cigarette brand communication based on word-of-mouth communication, and through the practice of word-of-mouth marketing of Li-Qun brand, the validity and operability of the model are preliminarily verified.
【作者单位】： 浙江中烟工业有限责任公司市场营销部;
【分类号】：F426.8;F274

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1628545