银鹭VS快线:产品融合亦有道

发布时间：2018-04-05 07:21

  本文选题：VS　切入点：生牛奶　出处：《食品工业科技》2015年01期

【摘要】：定位大师里斯认为"分化"是打造新品牌的唯一方法,"融合"则不值一哂。但中国市场与欧美市场成熟程度不同,因此市场与需求特征也迥然不同。在饮料行业,有两朵奇葩品牌竞相开放,直接颠覆了大师的观点。一个是娃哈哈麾下营养快线,一个是嫁入雀巢的银鹭花生牛奶。在饮料规则分类中,前者是含乳蛋白类饮料,后者为复合蛋白饮料,都属于蛋白饮料这个大阵营。
[Abstract]:Rhys believes that differentiation is the only way to build a new brand, and integration is not worth it.But the Chinese market is different from the European and American markets, so the characteristics of the market and demand are also very different.In the beverage industry, there are two exotic brands competing to open, directly overturning the master's point of view.One is under Wahaha Nutrition Express, the other is married into Nestle's silver heron peanut milk.In the classification of beverage rules, the former is a milk protein drink, while the latter is a compound protein drink.
【分类号】：F426.82;F274

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