虚拟品牌社区对品牌关系的影响机制研究——以小米社区为例

发布时间：2018-05-06 05:32

  本文选题：虚拟品牌社区 + 品牌关系　； 参考：《管理案例研究与评论》2015年01期

【摘要】：基于品牌社区与品牌关系理论,以小米社区对社区成员产生影响的过程为案例研究对象,探讨了虚拟品牌社区对品牌关系产生影响的作用机制,解释了小米社区如何促进成员产生认同,推动成员互动,进行高效传播,提高成员体验,最终实现并维护了良好的品牌关系质量。该研究对提高品牌关系质量、阐释虚拟品牌社区对消费者作用机制具有较大的理论价值与实践指导意义。
[Abstract]:Based on the theory of brand - based community and brand relationship , taking Xiaomi community as a case study object , the paper discusses how the virtual - brand community contributes to the brand relationship , explains how the Xiaomi community promotes the identity of the members , promotes the interaction of the members , carries out the high - efficiency transmission , enhances the member experience , and finally realizes and maintains the good brand relationship quality . The research has great theoretical value and practical significance to improve the brand relation quality and explain the virtual brand community to the consumer action mechanism .

【作者单位】： 天津大学管理与经济学部;
【分类号】：F426.63;F273.2

【参考文献】

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【共引文献】

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