情绪因素对中国消费者婴儿配方奶粉购买意向的影响

发布时间：2018-05-15 15:36

  本文选题：婴儿配方奶粉 + 情绪因素　； 参考：《中国畜牧杂志》2015年04期

【摘要】：本文对48名消费者进行深度访谈后发现,消费者的情绪因素对配方奶粉购买意向的形成有重要影响。食品安全事件所带来的晕轮效应和溢出效应使中国消费者逐步产生了对国产配方奶粉的消极情感累积,同时,西方文化崇拜和原产地效应确立了对进口配方奶粉长期固化的肯定观念,最终,中国消费者的社会从众倾向强化了进口配方奶粉在中国市场上的优势地位。因此,单纯依靠提高质量、强化监管不足以改变配方奶粉市场现状。减少中国消费者的消极情感累积,形成对国产奶粉肯定观念,营造有利于国产奶粉的社会舆论环境,是提高国产配方奶粉市场份额的有效手段。
[Abstract]:After in-depth interviews with 48 consumers, it was found that consumer emotional factors had an important influence on the formation of formula purchase intention. The halo effect and spillover effect brought about by food safety events have led to the accumulation of negative emotions towards domestic formula powder among Chinese consumers, and at the same time, Western cultural worship and origin effect established the positive concept of long-term solidification of imported formula powder, and finally, the social tendency of Chinese consumers strengthened the dominant position of imported formula powder in the Chinese market. Therefore, relying solely on improving quality and strengthening supervision is not enough to change the market situation of formula powder. It is an effective means to increase the market share of domestic formula powder by reducing the negative emotion accumulation of Chinese consumers, forming the positive concept of domestic milk powder, and creating a favorable social public opinion environment for domestic milk powder.
【作者单位】： 浙江中医药大学药学院;浙江工商大学旅游与城市管理学院;
【基金】：浙江省软科学计划(2014C35065) 浙江省科协软科学课题(ZJKX14C-27)
【分类号】：F426.82;F713.55

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本文编号：1892918