XX轮胎企业市场营销策略研究

发布时间：2018-05-29 03:21

  本文选题：轮胎企业 + PEST分析　； 参考：《中国石油大学(华东)》2014年硕士论文

【摘要】：随着我国汽车工业的快速发展和公路建设的不断延伸,轮胎行业迎来了空前的繁荣,中国轮胎市场成为全球增长最快的市场。XX轮胎企业作为轮胎行业中的一个年轻成员,发展迅速,但在营销过程中出现了较多问题。本文首先对营销相关理论研究进行简要阐述;然后,分析了我国轮胎行业当前的政治、经济、社会、技术环境,并运用波特的五力模型对我国轮胎行业的竞争强度进行了分析;接着,结合XX轮胎企业的实际情况对其优势、劣势、机会和威胁进行逐项分析。最后,运用4Ps理论,深入分析了XX轮胎企业的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略,并对营销中存在的问题提出改进的建议。
[Abstract]:With the rapid development of China's automobile industry and the continuous extension of road construction, the tire industry has ushered in an unprecedented prosperity. The Chinese tire market has become the fastest growing market in the world. Xx tire enterprises as a young member of the tire industry. Rapid development, but in the process of marketing appeared a lot of problems. Firstly, this paper briefly expounds the theory of marketing, then analyzes the current political, economic, social and technological environment of China's tire industry, and analyzes the competitive intensity of China's tire industry by using Porter's five-force model. Then, combined with the actual situation of XX tire enterprises, its strengths, weaknesses, opportunities and threats are analyzed item by item. Finally, using 4Ps theory, this paper analyzes the product strategy, price strategy, channel strategy and promotion strategy of XX tire enterprise in depth, and puts forward some suggestions to improve the problems existing in marketing.
【学位授予单位】：中国石油大学(华东)
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F426.72;F274

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本文编号：1949289