消费主义视角下苹果公司的品牌研究

发布时间：2017-03-17 06:53

  本文关键词：消费主义视角下苹果公司的品牌研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：苹果公司自1976年诞生以来,创造了很多个改变人们消费观念和生活方式的产品,也正是这些产品把苹果这个品牌带到了全世界。苹果公司始终坚持以创新为其品牌核心价值,把满足消费者想要而表达不出来的需求作为自己的使命,苹果品牌因而成长为世界第一大品牌。但是,很少有学者从消费主义的视角出发,来对苹果公司的品牌做比较全面和深入的研究。在消费主义思潮已经潜移默化地影响了人们的消费观念和生活方式的大背景下,本文从消费主义的视角出发,结合苹果公司及其品牌的发展历程,从苹果公司品牌中的消费主义基因、苹果品牌对消费主义的诠释和苹果品牌助长消费主义的扩散三个方面展开,论述消费主义与苹果公司品牌之间的相互关系。
【关键词】：消费主义 苹果公司 品牌研究
【学位授予单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F416.63;F273.4
【目录】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-9
• 绪论9-16
• 一、研究背景9-10
• 二、研究目的和意义10-11
• 三、文献综述11-14
• 四、研究方法14-16
• 第一章 苹果公司品牌的概述16-29
• 第一节 苹果公司品牌的树立16-20
• 一、苹果公司的发展简介16-18
• 二、苹果公司品牌的出现与发展18-20
• 第二节 苹果公司品牌的传播20-24
• 一、苹果公司品牌的广告传播20-21
• 二、苹果公司品牌的“代言人”传播21-23
• 三、苹果公司品牌的标志传播23-24
• 第三节 苹果公司品牌的传播效果24-29
• 一、苹果公司品牌成为全球第一大品牌24-25
• 二、苹果公司品牌成为带动市场的要素25-29
• 第二章 苹果公司品牌中的消费主义基因29-41
• 第一节 消费主义的基本论述29-33
• 一、消费主义的产生与发展29-32
• 二、消费主义的定义32-33
• 第二节 消费主义对苹果公司品牌的直接影响33-36
• 一、苹果公司品牌成为一种社会交流的工具33-34
• 二、苹果公司品牌被消费者神圣化34-36
• 第三节 消费主义对苹果公司品牌的间接影响36-41
• 一、为苹果公司开拓国际市场奠定思想基础36-37
• 二、为竞争对手效仿苹果公司奠定现实基础37-38
• 三、为生产商不断改善生产工艺奠定方向基础38-41
• 第三章 苹果公司品牌对消费主义的诠释41-51
• 第一节 苹果公司品牌的符号化消费41-43
• 一、苹果的品牌标志被符号化消费41-42
• 二、苹果的品牌个性被符号化消费42-43
• 第二节 苹果公司品牌的炫耀性消费43-46
• 一、苹果产品成为区分社会等级的工具43-44
• 二、苹果产品成为炫耀财富的手段44-46
• 第三节 苹果公司品牌的超前消费46-47
• 一、苹果产品的高定价引发超前消费46-47
• 二、苹果品牌被超前消费的表现47
• 第四节 苹果公司品牌的异化消费47-51
• 一、消费者与苹果品牌产品相异化48
• 二、消费者与苹果品牌第一代言人相异化48-49
• 三、消费者与苹果品牌广告宣传相异化49-50
• 四、消费者与苹果品牌消费过程相异化50-51
• 第四章 苹果公司品牌助长消费主义的扩散51-61
• 第一节 苹果公司的品牌核心价值促生新的消费需求51-54
• 一、苹果电脑革新了计算机的消费市场51-52
• 二、苹果“i”系列产品引发了新的消费市场52-53
• 三、苹果创新的商业模式开拓了APP的消费时代53-54
• 第二节 苹果公司的品牌定位助力炫耀性消费54-56
• 一、苹果品牌个性张扬消费者个性54-55
• 二、苹果产品价格定位彰显个人财富55-56
• 第三节 苹果公司的品牌传播壮大了“果粉”一族56-61
• 一、苹果品牌代言人吸引忠实“果粉”57-59
• 二、苹果公司的公关活动招来众多“果粉”59-61
• 结论61-63
• 参考文献63-70
• 致谢70

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