富士施乐复印机营销策略研究

发布时间：2019-10-13 14:36

【摘要】：我国的复印机，打印机行业竞争激烈，发展迅速，市场容量也很可观。施乐公司是复印机、打印机的鼻祖，凭着其单一产品而位列500强，目前已是全球最大的办公设备生产厂商。随着市场竞争的激烈，以及惠普、佳能、理光等日本企业的崛起，在20世纪70年代，施乐全球市场的竞争地位受到挑战，在中国市场，施乐情况亦不容乐观。2000年开始，，富士施乐接管中国市场相关运营，但情况并没有多大改观，中国市场地位的重要性是显而易见的，因此富士施乐将其亚太事业部中心转至中国上海。 中国复印机市场竞争日趋白热化，理光以数码复印机在市场上占有一席之地，佳能的小型复印机竞争优势明显，更有柯美，东芝，夏普等市场新进入者步步紧逼，这五家复印机厂商发展形势良好，是当前富士施乐在中国市场的主要竞争对手。目前，消费者的消费习惯也产生较大变化，多功能数码复合机受到越来越多的关注。随着技术的创新和发展，经营模式的改变，复印机售价的降低，这些因素导致复印机行业更新换代加速。富士施乐是否改变高端品牌策略，同时走向中低端？市场售价日益降低，富士施乐怎样面对？中小企业客户群体需求不断增长和变化，富士施乐怎样才能抓住这一部分用户？面对以上问题，作者通过对复印机市场的行业概况，竞争布局，目标群体等进行分析，结合相关营销理论，对富士施乐的市场策略，产品策略，品牌策略等进行深入研究，提出自己的看法和建议；
【图文】：

图 1.2 2008-2012 年国内生产总值及增长速度：国家统计局 http://www.stats.gov.cn/2 年，中国的社会消费品零售总额同比增长 14.3%，总额达到 210307素，实际增长 12.1%），按照城乡划分，其中，城镇消费品增长 14元，乡村消费品零售额增长幅度为 14.5%，达到 27893 亿元；按照

图 1.2 2008-2012 年国内生产总值及增长速度国家统计局 http://www.stats.gov.cn/ 年，中国的社会消费品零售总额同比增长 14.3%，总额达到 21030素，实际增长 12.1%），按照城乡划分，其中，城镇消费品增长 14元，乡村消费品零售额增长幅度为 14.5%，达到 27893 亿元；按照商品零售额增长 14.4%，为 186859 亿元，餐饮收入增长 13.6%。，
【学位授予单位】：上海外国语大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F274;F416.4

【共引文献】

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本文编号：2548721