定价、“下乡”与销售:来自摩托车行业的实证

发布时间：2020-02-10 23:54

【摘要】：2009年我国实施的"摩托车下乡"政策拉动了农村居民对摩托车的消费。鉴于农村地区居民收入较低,摩托车的不同定价会影响销售吗?基于2007-2012年71家摩托车企业的面板数据,使用倍差法来评估"摩托车下乡"政策对不同定价的摩托车企业销售的影响差异性。研究发现,定价较低的摩托车企业在政策实施后销售量的增加大于定价较高的企业。这说明农村居民较为偏好满足基本需求的低定价产品。
【图文】：

三背景:“下乡”与摩托车行业发展根据海关总署2009年2月发布的2008年我国外贸进出口情况，，2008年我国年度进出口总值达到21738亿美元，比上年增长23.5%，净增加4134亿美元，全年累计顺差为2622亿美元(李海闻和杨第，2010)［13］。此后的全球经济危机，对我国家电出口构成巨大冲击。为应对挑战，我国在早先实施“家电下乡”政策的基础上，于2009年3月正式实施“摩托车下乡”政策，扩大内需以解决企业因出口减少而库存增加的问题。摩托车作为一种休闲娱乐与代步工具兼顾的产品，具有相对价格便宜，使用经济、方便，维护成本低等众多优势。我国摩托车制造业主要集中在江(苏)浙(江)、广东和重庆等三个地区(见图1)，摩托车行业的发展既带动当地经济发展，也为当地劳动力提供就业机会。国家出台对摩托车等耐用消费品的消费补贴政策，旨在挖掘农村市场的潜力，扩大农村内需。图1摩托车企业地区分布图注:根据2012年《中国汽车工业协会(摩托车部分)产销快讯》公布的数据计算。图22007－2012年摩托车企业销售量数据来源:《中国汽车工业协会(摩托车部分)产销快讯》。·89·

三背景:“下乡”与摩托车行业发展根据海关总署2009年2月发布的2008年我国外贸进出口情况，2008年我国年度进出口总值达到21738亿美元，比上年增长23.5%，净增加4134亿美元，全年累计顺差为2622亿美元(李海闻和杨第，2010)［13］。此后的全球经济危机，对我国家电出口构成巨大冲击。为应对挑战，我国在早先实施“家电下乡”政策的基础上，于2009年3月正式实施“摩托车下乡”政策，扩大内需以解决企业因出口减少而库存增加的问题。摩托车作为一种休闲娱乐与代步工具兼顾的产品，具有相对价格便宜，使用经济、方便，维护成本低等众多优势。我国摩托车制造业主要集中在江(苏)浙(江)、广东和重庆等三个地区(见图1)，摩托车行业的发展既带动当地经济发展，也为当地劳动力提供就业机会。国家出台对摩托车等耐用消费品的消费补贴政策，旨在挖掘农村市场的潜力，扩大农村内需。图1摩托车企业地区分布图注:根据2012年《中国汽车工业协会(摩托车部分)产销快讯》公布的数据计算。图22007－2012年摩托车企业销售量数据来源:《中国汽车工业协会(摩托车部分)产销快讯》。·89·

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本文编号：2578295