中国家电品牌延伸对品牌忠诚的影响机理研究

发布时间：2020-02-24 21:05

【摘要】：品牌对于企业的重要性早已毋庸置疑,在现在的生活当中,消费者对品牌概念的感知和了解越来越多,企业在品牌方面的实践也愈来愈多。品牌延伸在企业的实践当中发展速度可以说是惊人的。在国内,品牌延伸策略是企业开发新产品时的首选策略。利用品牌延伸进入其他领域,来实现企业的扩张在当今的中国企业界是常见的,在家电行业也很普遍。然而大多数企业看到品牌延伸所带来的好处时,也应该看到其他的影响,像对品牌忠诚的影响。而品牌忠诚的重要性不论是在企业界还是学术界都已得到很大的认可。关于品牌延伸如何影响品牌忠诚,在以往的文献中,针对家电品牌的相关研究较少。本文从消费者的角度出发,探讨了中国家电品牌延伸对品牌忠诚的影响,并选择品牌形象作为中介变量。通过文献综述,对于品牌延伸从感知母品牌质量和感知契合度两个维度进行测量；品牌形象选择Aaker模型,分为感知价值、品牌个性、组织形象三个维度；品牌忠诚则选择态度和行为倾向两个方面。进行适当调整后,运用到中国家电品牌,形成了本文的研究构思与理论框架。通过量表问卷设计、发放问卷,收集有效问卷327份,使用SPSS17.0与AMOS22.0软件对大样本数据进行分析,基于实证研究得出针对中国家电品牌的以下结论：第一,品牌延伸的两个维度,即感知母品牌质量与感知契合度均与品牌忠诚呈正相关关系；第二,品牌延伸的两个维度,即感知母品牌质量与感知契合度均与品牌形象呈正相关关系；第三,品牌形象的三个维度中的两个,即感知价值与组织形象均与品牌忠诚呈正相关关系；第四,品牌形象的三个维度中的两个维度,即感知价值与组织形象均在品牌延伸对品牌忠诚的影响过程中有中介作用。本文将品牌延伸领域的研究对象具体到中国家电品牌,而且将品牌形象作为品牌延伸对品牌忠诚影响的中介变量,丰富了对品牌延伸、品牌形象与品牌忠诚之间关系的研究,对于未来的研究有一定的借鉴之处。
【学位授予单位】：东北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F273.2;F426.6

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本文编号：2582534