xx护肤品微信营销策略研究

发布时间：2020-03-26 16:16

【摘要】：随着网络全球化,信息技术极速发展,智能信息越来越普及,人们接受信息的渠道逐渐从电视,报纸书刊等实体转向电脑、手机等,购物则会从超市、集市、商场等转为网络交易等。这大大提高了人们的生活节奏,也让人们的购物变得越来越方便。从2013年起至今,微信营销行业不断壮大,其发展也引发了众多学者对微信营销的研究,经搜索仅知网涉及微信营销就有硕博论文188篇,期刊1291篇,文献资料1792篇。由此可见微信营销的研究已经引发了众多学者的兴趣。但是经笔者调查,众多学者虽然对广义的微信营销研究众多,但对于某一个行业或具体产品的微信营销研究甚少。当下护肤品微信营销盛行,而xx护肤品在微信营销中存在着许多不足,本文以xx护肤品为研究对象,主要研究xx护肤品微信营销策略,运用SWOT理论,分析微信营销的优势、劣势、机会和威胁,分别从微信营销者、消费者、推送方式和推送效果几个方面,对xx护肤品在微信营销领域的营销传播进行研究和探讨,找出目前xx护肤品在微信营销方面存在的问题,探索如何利用微信平台打造专属xx护肤品的经营方式,使得xx护肤品公司的发展跟上新时代的变化,增加客户量,进行有效的销售,从而得到可持续发展,提出相应的策略。笔者希望可以通过本文研究,为xx护肤品公司的可持续发展贡献力量,同时可以为其它的企业提供参考。
【图文】：

中国互联网,信息中心,数据来源,护肤品

其用户量就增长到了邋３．邋５５亿，并且每天以８０００个的数量直线增长。截至到２０１５逡逑年３月，微信的用户数量就已经达到了邋５．邋４９亿。到２０１６年３月更是飞升到９．邋２７逡逑亿（如图１所示）。这一惊人的数据也恰巧说明了对于我们每个人而言，微信已经逡逑称为不可或缺的一部分。极高的互联网使用频率和人数催生了新时代的营销产物一逡逑微信营销。逡逑在众多微信营销行业中，护肤品微信营销市场逐渐成为发展最为迅速、规模最逡逑为强大的市场，护肤品的微信营销市场处于发展的高潮时期［２］，不论是国内品牌还逡逑是国外品牌都纷纷涌入的微信营销市场上，在这样的竞争压力下，迫使中国跻身国逡逑际化妆品市场的五强。为了能在各个竞争企业中崭露头角，ｘｘ护肤品牌想要获取更逡逑大的市场，营销策略则变为重中之重。而ｘｘ护肤品牌虽然在微信营销上取得了些许逡逑效果，但在微信营销上进行的投入和重视程度并不够，还并未充分发挥微信营销的逡逑极致作用，存在明显不足。如：“微”时代的悄然渗入，，已经将微信营销推向了不逡逑可后退的道路

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根据腾讯２０１８第一季报财报显示，微Q\0用户已经突破１０亿甩户，达到１０．邋４逡逑亿，２５％的微信滙户每天打开微P柍常按危担担澹玻サ奈⒋皹ɑ刻齑蚩⑿懦义希保按危ㄈ缤迹玻澹彼荆ｅ义蟔葱庞没褂寐叔义稀鲥澹矗埃担埃簦椋恚澹箦濉鲥澹担保埃簦椋恚澹箦濉鲥澹迹担簦椋恚澹箦濉鲥澹保埃玻埃簦椋恚澹箦濉鲥澹荆担埃簦椋恚澹箦义稀鲥澹玻埃常埃簦椋恚澹箦濉鲥澹迹模幔椋欤巍鲥澹常茫停埃簦椋恚澹箦濉鲥澹矗埃担埃簦椋恚澹箦义贤迹玻蔽⑿攀褂孟肿村义鲜堇丛从谔谘锻义细咂德实奈使用项下必然会触动商业者的神经，从而会进一步的触发商业者逡逑的雷销策略，微信营销也从此愈演愈烈。逡逑７逡逑
【学位授予单位】：青岛大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F426.72;F274

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