大连欧派科技有限公司营销策略研究

发布时间：2020-04-05 17:42

【摘要】：中国经济的高速发展离不开诸多中小企业的推动,中小企业作为经济高速增长的重要成员,受到了社会各界的广泛关注和高度重视。但目前很多中小企业仍然存在产品定位模糊,营销策略不落地等问题,造成了用户对企业的产品和形象认识不多,许多中小企业的发展前景并不乐观。在过去的几十年中,一些企业已经发展起来,但更多的企业已经彻底在市场上消失。面对激烈的市场竞争,中小企业需要制定一套完整的营销策略,充分挖掘企业的市场潜力。本论文以大连欧派科技有限公司营销策略为研究对象,以公司现状事实为依据,采用多种研究方法,通过对企业营销现状,存在问题进行分析,对市场趋势和与时俱进的营销方法的探索,综合多方面因素为欧派公司量身一套切实可行的优质的营销体系。本文按照提出问题,分析问题,解决问题的思路共分为5大部分,第1部分介绍了阐述论文研究的背景和意义,并介绍研究内容榕和方法。第2部分介绍本文的使用的相关概念。第3部分研究公司内部和外部环境,整体对公司进行全方位的剖析,使用PEST理论分析外部环境,又通过分析欧派公司现行的营销策略找出问题和优劣势。第4部分,根据STP理论制定新的营销组合策略,从定产品位到产品,定价,渠道,宣传四个维度进行了重新规划。最后,提出了营销策略的保障措施,通过技术提升、组织优化、售后服务和建立合理绩效制度来保障新的营销工作的开展。通过对欧派公司系统全面的研究,提出了切实可行的营销策略,对其它湿巾行业的企业或者快消行业的中小企业起到一定的参考意义。
【学位授予单位】：大连理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F274;F426.83

【参考文献】