国内印刷电商社会化媒体营销策略研究

发布时间：2020-04-15 16:55

【摘要】：随着互联网技术的高速发展,普通大众日渐成为了海量价值信息的第一生产者,并逐渐在互动空间中掌握话语权甚至是主导权。同时,媒体网络营销的模式也逐步发生了改变,从传统的一元化、单层次朝着多元化、多层次的方向蜕变。电子商务是近年来发展起来的一种新型的商务模式,其依靠互联网平台在很短时间内得到了广泛的运用,印刷电商也正是在这种背景下产生的。印刷电商的优势在于能够在利用网络平台及时收集到市场的各类信息,进而可以在第一时间内掌握市场的需求,制定出满足消费者的营销战略以及目标。本研究探讨了我国以承接、发放印刷业务为主体的印刷电商企业发展的基本情况,并对目前所存在的一些问题展开了分析,指出了社会化营销是未来印刷电商发展的必经之路。同时结合目前发展实际,并收集了大量信息的前提下,提出了我国社会化媒体的一些思考和建议,旨在为我国相关的企业提供理论依据。
【图文】：

究内容文研究的主要内容有以下几个部分构成：1）我国印刷电商的整体发展水平的探讨，对我国的电子商务印息进行了全面收集，并对行业以及市场情况进行了分析，从而确商目前的营销战略，找出了当前所存在的问题，以此提出了相关2）印刷电商企业的营销模式，结合互联网经济发展的趋势，指存在的一些共性问题，然后结合其相互的优势，，提出了社会化媒商企业所带来的机遇和挑战，并对移动互联网用户的心理需求而指出了社会化营销所具备的优势，以及印刷电商需要思考的问3） 通过探索如何对印刷电商社会化营销用户的引导，并对目前统计和分析，提出了对应的指导和建议。利用社会化营销的相关电商的市场认可度，满足消费者的需求，从而建立一个系统的、属于印刷电商的社会化营销体系。文的整体框架如下图 1-1 所示：

图 2-1 国内印刷电商企业前 20 名（2017 年）资料来源：http://www.keyin.cn/magazine/yinshuajishu/201801/15-1109073.shtml根据上图数据，总结 2017 年中国印刷电子商务 20 强业务占比图 2-2，相对商业印刷及包装印刷多采用B2B电子商务模式，个性化影像印刷电商多采用B2C模式，也有部分因业务融合而选择 B2B 和 B2C 模式。随着印刷电商的发展，其
【学位授予单位】：对外经济贸易大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F426.84;F274

【参考文献】

相关期刊论文 前8条

1 蔡玲栊;;印刷行业互联网之路的探索与实践[J];印刷工业;2015年12期

2 ;一撕得,快递包装盒的创新[J];印刷经理人;2015年10期

3 扈晓明;;传统印刷企业的互联网思维[J];中国印刷;2014年07期

4 张涛;;B2B2C电子商务模式与基于J2EE设计架构的电子商务平台[J];成都大学学报(自然科学版);2012年04期

5 周艳;;解析互联网媒体的内容运营和广告营销新模式[J];现代传播(中国传媒大学学报);2011年12期

6 武博;侯义佳;;浅析自媒体对营销变革的影响[J];中国商贸;2011年06期

7 陈辛灵;;互联网时代的社会化营销传播[J];经营管理者;2010年16期

8 曹彩杰;;浅议B2C模式下的精准营销[J];哈尔滨商业大学学报(社会科学版);2010年03期

本文编号：2628771