恒源祥集团电子商务业务发展优化研究

发布时间：2020-04-16 10:25

【摘要】：中华老字号是数百年商业和手工业竞争中留下的极品,都各自经历了艰苦奋斗的发家史而最终统领一行。现代经济的发展,经营能力老化使曾经拥有无数荣光的老字号们,正面临集体转型的考验。相对于老字号的岌岌可危,近年来电子商务发展势头迅猛。2016年是中国电子商务“十三五”规划的开局之年,是中国电子商务提质升级的转型之年。互联网经济的发展,对于主要从事商品零售的老字号品牌而言,无疑是一个机遇。老字号企业应该抓住消费崛起的新机遇,适应市场环境变化,从无到有从有到强的拓展电子商务业务,运用自身优势组合资源保持企业生命力、持续健康发展。恒源祥集团作为一家以经营纺织类消费品为主导的中华老字号品牌企业,时刻关注着电子商务领域的新发展,并积极开拓电子商务新业务,以品牌带动业务的转型升级。在开展电子商务业务之初,集团正经历着主营业务增长乏力,整体呈现下滑趋势等危机,经过多年的运营,2017年“恒源祥”在阿里零售平台的销量超过20亿元,在阿里研究院发布的“2016年度中华老字号电商百强排行榜”中,“恒源祥”品牌排名第一。本文的研究对象恒源祥集团具有“中华老字号”标签,对其进行案例研究,在互联网时代背景下可以视为传统企业发展电子商务的一个典型样本。本文采用理论与实际相结合的方法,从文献检索与理论综述入手,对电子商务模式、大数据分析、长尾理论等相关理论进行了学习研究,分析恒源祥电子商务业务开展过程中所面临的挑战,以及运营发展过程中出现的主要问题。通过理论与案例的结合寻找恒源祥电子商务业务的优化方法,继而提出保障发展的措施。本研究剖析恒源祥电子商务业务发展整个过程,提出搭建平衡发展的商业模式和商业结构,提升品牌消费体验,提升经营过程管理等优化措施,并对恒源祥电子商务业务优化初期成果进行总结。最后尝试结合大数据和长尾理论,实践大数据分析在电子商务环境下长尾市场中的应用,提出具体的保障措施,以期为传统企业的电子商务业务的发展提供一些思路,为传统企业电子商务业务的优化发展提供一定借鉴。
【学位授予单位】：江西财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F426.8;F724.6

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