一汽—大众探岳市场营销策略研究
发布时间：2020-05-21 05:53
【摘要】：随着中国宏观经济的持续稳步的发展,我国汽车产业发展迅猛,乘用车市场表现的尤为突出,特别是SUV车型的市场,经历了它的黄金十年,中高端SUV车型更是吸引了大量的消费者。但是看似势不可挡的增长趋势却在2018年被按了暂停键,持续十年之久的SUV热度戛然而止,这是出乎大部分人意料的。导致这种局面的原因有很多,油价的持续上涨,消费者更为理性的消费观,政策红利的减弱等因素都对SUV的销量造成影响,各大车企在SUV细分市场的地位恐将面临重新洗牌。一汽-大众探岳于2018年10月22日正式上市,作为一汽-大众继探歌之后推出的首款中型SUV,将会以全新的设计和驾控体验树立新一代德系高端中型SUV的价值标杆。同时,探岳作为一汽-大众SUV系列的战略车型,将引领旗下其他SUV产品,最终形成SUV家族产品,开启一汽-大众SUV时代的新篇章。虽然SUV市场整体走弱,但是合资车型势头依旧良好。面对这个充满了挑战的市场,各大汽车品牌都在积极备战,相继推出同级别车型或对原有车型进行不断换代更新,探岳要想在竞争如此激烈的红海市场争得一席之地,必将面临极大的挑战。因此,精准、适时的营销策略对一汽-大众探岳来说就显得格外重要。本文将一汽-大众探岳的营销策略作为研究对象,依据市场营销理论基础,从营销环境分析、STP营销战略和4P营销策略组合这几方面对探岳的营销策略进行了系统的研究。对一汽-大众探岳的营销策略进行整理,并提出了相对应的营销活动开展建议。本文的研究旨在为一汽-大众探岳及一汽-大众后续SUV车型的营销提供参考建议,并论证营销战略对于车企的重要性。同时,通过对探岳营销策略的深入研究,有助于帮助探岳提升销量和市场份额,为一汽-大众吸引更多的新客户,强化客户的品牌忠诚度,提升品牌形象,迅速打开SUV细分市场并站稳脚跟。此外,本文的研究为其它车企的SUV产品营销提供了相关的参考信息。
【图文】：
018年，一月国内SuV月度销量及增速
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本文编号：2673816
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