LE电子产品海南区域品牌营销策略研究

发布时间：2020-05-30 06:56

【摘要】：经过改革开放四十周年快速的发展,我国已经成为了世界的第二大经济体国家,同时我国的人口基数较大,对于各类产品的需求量缺口越来越大。而且随着人们生活水平不断的提升,家电等电子产品成为了人们生活中不可或缺的必需品。各大家电企业为了满足市场中消费者需求,不仅仅加大了家电的生产产量,也加大了企业的拓展规模,从而导致家电市场中的竞争环境日益的激烈。面对如此激烈的竞争市场,需要加强家电企业自身产品质量的提升,不断的创新企业的家电产品,拓展企业的经济效益。目前,人们对于家电产品需求促进着企业的家电产品的销售量增长,并且实现家电企业的经济增长。人们家电产品的需求量增加,为家电企业提供了巨大的市场,无论是中国本土的家电企业还是外资企业,为了在中国的家电市场上立足,不断的发挥着自身的优势。由于中国各个地区之间的经济发展水平不同,导致家电产品在市场中的价格也不尽相同。家电企业利用价格优势赢得市场的措施已经滞后,不能为公司带来有效的效益。因此,需要结合不同地区的市场,了解各个市场中人们需求,有针对性的进行销售。可以利用营销策略中的品牌营销,利用品牌的影响力实现品牌价值的提升,进而实现家电企业的可持续发展。本文以LE电子产品公司为研究对象,LE电子产品公司作为外来的家电企业,其对于本土的家电企业产生了巨大的冲击力,有着自身优势,这种优势其实也是一种劣势,企业需要满足于消费者的需求,达到自身的品牌,最终实现其在中国市场中的可持续发展。因此,本文针对海南市场中LE电子产品公司的经营发展进行分析。由于电子产品自身的性质决定了其营销手段的特殊性,笔者根据大量的研究成果,参照了众多成功品牌营销案例,结合了中国的国情,探讨了其在电子产品市场的品牌营销策略方法。本文以文献研究法、现象归纳法、调查法、比较分析法、量化分析法等研究方法,同时利用SWOT分析法,对LE电子产品公司进行优劣势、机会与威胁等四个方面的分析,有针对性的找出LE电子产品公司在海南市场中的品牌营销策略,提高自身服务质量,加大品牌宣传力度。
【图文】：

行业,国家,零售量,家电

我国家电行业总营业收入达到了邋１．５１万亿元，如图１－２所示，除洗衣逡逑机、冰箱外，其他各类家电产品的零售量均有不同程度的增长，其中家用空调、小家逡逑电、热水器、厨电以及平板电视类的零售量分别同比增长７．６％、６．２％、２％、２．８３％逡逑以及２．３％。２０１７年家电网购市场规模４９０６亿元，同比增速２７．６％，近年来家电网购逡逑

零售量,市场,国家,平板电视

１邋１５邋－ｉ逦ＷＢ逦，逦ｍｍｍｍｍ逦：逦ＷＢＩｍｍＢＳｍ逦逦逦ＵＳ—逦逦逦ｍｍｔＳａＢｍ逦．逡逑２０１３邋年逦２０１４邋年逦２０１５邋年逦２０１６邋年逦２０１７邋年逡逑图１－１邋２０１３－２０１７年中国家电行业总营业收入走势①逡逑２０１７年，我国家电行业总营业收入达到了邋１．５１万亿元，如图１－２所示，除洗衣逡逑机、冰箱外，其他各类家电产品的零售量均有不同程度的增长，其中家用空调、小家逡逑电、热水器、厨电以及平板电视类的零售量分别同比增长７．６％、６．２％、２％、２．８３％逡逑以及２．３％。２０１７年家电网购市场规模４９０６亿元，同比增速２７．６％，近年来家电网购逡逑市场一直稳中有升，保持高位；同年家电网购渗透率为２６．５０％。此外，据工信部赛逡逑迪研究院数据，２０１６年传统四大家电网购交易金额达１１６１亿元，同比增长３４．９％，逡逑其中，平板电视类独占鳌头，，金额达４９４亿元、空调类２９６亿元、冰箱类１９６亿元、逡逑洗衣机类１７５亿元；手机等移动终端产品网上零售额达２０５０亿元
【学位授予单位】：海南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F426.6;F274

【参考文献】