名雅水族设备公司产品组合策略研究

发布时间：2020-06-09 22:11

【摘要】：不断变化的市场和技术环境可能导致现有的营销策略难以适应新的环境变化,产品组合策略是企业营销策略的重要组成部分,影响到到企业未来的发展。为了生存和发展,水族设备制造企业需要持续地分析市场环境,并进行产品组合的动态化管理。因此,研究和制定出一套科学的产品组合管理体系为企业持续发展注入新活动,对水族设备企业有着十分重要的意义。本文的目的是基于内外部环境的最新变化,研究和调整名雅水族设备公司的产品组合策略。首先,介绍行业状况和企业营销现状,从宏观经济、中间商与消费者和市场需求影响因素等角度分析目标市场中能够对公司产品组合产生影响的各个外部因素,再此基础上分析目标市场需求的影响因素。其次,从量本利分析、产品生命周期管理和数据回归分析等角度分析现有产品组合中存在的各种问题。再次,基于内外部环境分析和波士顿矩阵,采用产品组合营销理论和因子分析等营销管理工具研究影响具体产品需求的关键因素,制定现有产品组合的产品延伸、产品维持、产品收缩和新产品研发策略,重点研究延伸策略的产品在生命周期各阶段的管理策略,力图取得整个产品生命周期的价值最大化,提高未来收益。最后,从品质管理、产能保证和服务管理水平促进等维度出发,结合拉格朗日利润最大化分析研究和制定新产品组合策略的实施保障措施,为新产品策略的推广提供借鉴参考。
【图文】：

水族箱,珊瑚,销售额,自相关

和自回归预测的方法分析生命周期中存在的问题。表 2- 3 珊瑚水族箱 2009-2018 年销售额（百万美元）第一代产品第二代产品第三代产品2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2011.20 1.50 1.63 1.35 1.57 1.73 1.98 1.64 1.79 2.09历史数据分析。每代产品第 1 年销量不高，第 2 年是市场上升期， 3 年的销量达到顶峰，但是第 4 年进入衰退期，销量急剧下滑。品生命周期第 3 年研发下一代新品，研发周期 2 年，此运作模式导剧下滑，，如今正是第 3 代产品投入市场的第 2 年，按照历史经验2021 年下跌的趋势可能在所难免。回归模型预测。珊瑚水族箱在美国市场是垄断竞争状态，只有少数，市场容量稳定增长，适合用 SPSS 对时间序列数据进行 ARIMA-1 是历年销售额的自相关图和是偏自相关图，均表现出一定程度

一阶差分,自相关图,滞后型,销售预测

华中科技大学硕士学位论文时间序列数据进行一阶差分，观察期平稳性，图 2-2 显示自相关 ACF置信区间范围内，可以认为序列数据为平稳，但偏自相关 PACF 在 K经过评估，未来几年销售预测可采用 ARIMA(3,1,0)，1 阶差分和滞后型，预测函数为式(2.3)。tt-1 t-2 t-3 t Y = 1.097- 0.948 Y - 0.979 Y - 0.928 Y + e
【学位授予单位】：华中科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F426.4;F274

【参考文献】