龙元建设集团股份公司营销策略研究

发布时间：2020-06-17 12:01

【摘要】：一直以来,建筑施工企业对我国的经济建设都有巨大的促进作用,且建筑企业的飞速发展往往能带动国民经济增长。不能否认的是,对龙元建设集团的营销战略进行研究,对于促进公司形成综合性,一体化营销战略,提高公司业绩,加大公司发展,促进企业进步,具有非常重大的作用。近些年来,建筑施工行业发展十分迅猛,且发展态势愈发稳固,成绩亦是极其显著,在促进国民经济发展的角色扮演中愈发关键。不过,由于市面上建筑施工企业不断增多,市场竞争愈发激烈,故而,越来越多的压力被频繁施加在建筑工程企业中。怎样以整个建筑施工市场作为大背景,而后根据整个时代发展模式,市场变化详细规则,制定更加合理的创新型营销策略,以此来适应行业发展所需,显然,已成为诸多专家以及企业优秀管理者关注的重要话题之一。龙元建设集团是综合性的建筑工程施工企业,创立至今已近40年,因近年来建筑市场竞争不断加剧,所以研究分析该集团的产品营销策略显得愈发必要。要知道它对于促进公司营销工作的发展具有指导性的意义,且同时也可以为国内相关中小型建筑施工企业的营销工作开展提供非常良好的参考以及借鉴,当然,不能否认的是,这对于打开国际市场,同样影响十分重大,且意义较为深远。本文主要是首先对龙元建设集团的基本情况进行简介,包括公司的营销现状、所处背景以及目前的经营发展方向等等,其次,对龙元建设集团的原有经营方式以及弊端进行详细介绍,提出营销策略方案重新设计的构想,接着将构想理论与公司现有实际情况进行相互结合,对公司在建立以及成长的过程中所经受的各类问题进行统一分析整理,而后根据相关资料,经由SWOT分析,STP分析以及相关的市场营销、企业管理的方法,对公司所处的营销环境进行详细剖析,并将其与公司内部的调查数据,营销情况,优劣势进行结合,以现代市场营销学作为理论基础,提出新的战略营销思路,并由此进行国际市场化、一体化、全面化的营销策略设计构想,最终制定创新型营销发展策略。毫无疑问,我们可以非常确定的是,国际化、立体化、灵活高效的营销策略的设计,全面完善的市场营销方案的设定,对于促进公司内部信息资源收集整理,目标市场明确订立,良好客户关系产生,以及实力品牌打造都具有重要意义,这是本文的主要核心研究成果。另外,通过此次营销策略的制定,龙元建设集团可谓获益颇多,且诸多营销策略的产生,对于促进公司长远发展,提高公司整体业绩,很有参考价值。
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F426.92;F274
【图文】：

我国的经济发展形势而言，成绩十分显著，且自从2006年我国成为全球第二大经济体，我国的国民生产总值就在持续不断的增加，时至2016年，据国家统计局数据显示，我国的人均收入已达到2.3812万元，具体（如图3.1）所示：

【参考文献】

相关期刊论文 前6条

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本文编号：2717577