福建片仔癀化妆品有限公司电子商务研究

发布时间：2020-06-19 07:37

【摘要】：在互联网快速发展以及国家经济水平迅猛提升的同时,人们消费理念发生改变,我国电子商务也由此取得飞速发展。在电商领域中,化妆品电商行业属于第三大电商品类。由艾瑞统计得出的数据可知,化妆品在电商领域中有巨大的发展潜力,预计化妆品网购市场规模将在2015年达到1273.2亿元,在所有化妆品零售额中化妆品网购金额占比为27.5%。但网络环境中很多事物都是未知数的,产品与服务的质量往往无法利用感知来判断,消费者的消费有明显的跟风性、谨慎性,—般首选消费对象都是名牌且口碑好的企业产品。福建片仔癀化妆品有限公司属于漳州片仔癀药业股份有限公司的控股子公司,其组成对象为漳州片仔癀药业股份有限公司及漳州市化学品厂。片仔癀化妆品真实感受到来自新兴电子商务模式下化妆品竞争对手的冲击,于2013年开始试水电子商务。在国内外化妆品竞争残酷的形势下,片仔癀化妆品如何继续发扬中药护肤美容的特色,如何利用电子商务模式开辟出新渠道,成了公司全体员工共同关注的课题。论文旨在针对上述问题,通过文献梳理,分析福建片仔癀化妆品有限公司电子商务的发展环境、发展条件、发展现状及问题,通过了解国内外相关案例和学习各种先进经验,努力探索化妆品电子商务的有效途径,并研究分析公司在电子商务发展过程中出现的困难和问题,从中总结公司电子商务的发展障碍,并提出解决这些障碍的对策建议与发展思路,探索促进中药化妆品电子商务的发展模式,让片仔癀“国宝神药”的作用更加深入人心。
【学位授予单位】：华侨大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F724.6;F426.72
【图文】：

技术路线图,技术路线,网上购买

5图 1.1 研究的技术路线1.3.3 研究方法（1）调查法以访谈等方式收集材料，了解当前消费者对网上购买化妆品的认可度，信任度及安全感，了解实体药店线上线下的销售情况以及碰到的实际问题等。同时针对获得的资料和信息进行处理和研究，从而形成有指导意义的意见或建议。（2）文献研究法遵循一定的原则，通过文献资料来获得需要的信息，对行业的发展现状、发展历程有深入的了解，从而通过这些资料来指导实践，促使工作更好的开展

网络购物,交易规模,增长率

图 2.1 2011-2016 年中国网络购物交易规模及增长率2.3.2 我国电子商务发展前景（1）构建关于电子商务的初级制度，同时也要建立电子商务的法律体系。针对电子商务里存在的法律问题、行政管理问题进行解决。在目前的市场环境下，国家更需要对电子商务进行合理管控，制定出科学合理的政策，促使电子商务行业更加规范。（2）加强信息化建设。政府带头采用电子商务模式以及网络技术，构建先进的模范工程。而且也要采用电子政务的模式，从而更好的推动电子商务的发展。（3）加强国际合作交流。面对电子商务形式下的新问题，政府需要对电子商务的发展进行一定的研究，制定出电子商务的发展措施，并且参与到电子商务的世界会议中，制定出更加合理的对策。发现自身优势的同时也认识到不足之处，多与国际接轨，取长补短。（4）加大科技研发创新。在发展电子商务的过程中，需依靠自身的能力。

【参考文献】