CTCD公司电子商务营销策略研究

发布时间：2020-06-29 23:51

【摘要】：汽车4S店是中国汽车行业主流的销售模式，但近几年来随着互联网和信息技术的发展，汽车4S店整车销售利润逐渐走低，同时汽车4S店的管理和营销成本一直居高不下。伴随着不断提高的收入水平和文化水平，消费者的需求也越来越多样化。然而，近几年来电子商务的发展给传统行业带来了新的契机。汽车4S店等经销商企业如何利用电子商务和社会化媒体等机会，提高企业自身品牌，牢牢占据市场位置，成为了目前汽车4S店生存和发展的重要问题。 本文以CTCD汽车公司为例，从宏观和微观层面对CTCD公司豪华车电子商务发展状况进行研究，并结合电子商务和市场营销等相关理论，对当前CTCD公司豪华车电子商务的市场竞争环境和消费者进行分析，并提出了CTCD公司豪华车电子商务营销策略，为CTCD公司豪华车电子商务的发展提供指导。本文结合了CTCD公司自身的资源和优势，对CTCD公司关系型电子商务营销团队、社会化电子商务营销平台和互动性电子商务营销内容等进行详细规划。本文也希望通过对CTCD公司电子商务营销策略案例的研究给目前发展缓慢的汽车4S店等企业电子商务的发展提供一个新的营销视角，一个榜样，从而突破发展的桎梏，走出困难，实现飞跃。
【学位授予单位】：华南理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F274;F426.471
【图文】：

CTCD公司电子商务营销策略研究思路

图 3-1 2011Q1 到 2012Q4 中国电子商务市场规模中国电子商务交易总额在 2011 年已经达到 6.3 万亿，按照现在的发展情况看，于 32%的速度发展，到 2015 年电子商务交易额将到达 18 万亿，年均增长率。将会占到社会消费品零售总额的 9%之多。根据中国互联网信息中心互联网发展报告显示，2012 年，我国网民整体互联网出三大特点，主要是商务类应用用户规模继续保持稳定增长态势。网络购物用长量居于首位，网上支付、网上银行等商务类应用增幅紧随其后，越来越多的活动已经步入了互联网时代。（3）社会文化分析社会文化因素主要是指生活方式、价值观、对环境污染的看法等方面。2002 年，中国汽车产业快速发展，人们的生活水平不断提高，使得汽车保有量和使到新的高度。汽车作为代步工具，以其灵活、方便和快捷等特点成为了人们生组成部分。

【参考文献】

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本文编号：2734536